企业出书:站在更高层面看问题

图书工作室 讯：

企业出书:站在更高层面看问题

005年01月23日 00:59:13

主持人 《中国青年报》记者 桂杰 实习生 樊鹏

嘉宾：

　 王　斌 中信出版社社长

　 袁卫东 《跨越――柯达在中国》一书作者

　 叶　莺 柯达公司大中华区总裁

　 王文良 学者，北京经理人学院名誉院长、北京大学客座教授

　 1月17日，中信出版社的新书《跨越―――柯达在中国》在京首发。18日，在2005年北京图书订货会的现场，该书的签字赠书仪式被读者围得水泄不通。与此同时，中信出版社还推出了由著名作家凌志军所写的《联想风云》一书，该书首印的20万册在短时间被各地经销商抢订一空，一度出现了经销商排队订书，晚来的经销商订不到货的火热场面。而在年初，适逢海尔集团成立20周年之际，青岛出版社也推出了《海尔品牌之路》，《海尔的故事与哲理》和《海尔人话海尔》丛书。

　在此之前，联想集团的《联想为什么》、百龙公司的《总裁的检讨》及华为公司的《走出混沌》等书因为满足了人们对成功企业探询的好奇心，一度是排行榜上的热销书籍。

　在今年的图书出版市场上，企业出书成了畅销书的引爆点之一，毋庸置疑，快速成长的民营和外资企业在国内发展到今天已经积累了许多经验，有业内人士预测，企业出书将会成为出版界最新的热点。

企业出书是站在一个更高的层面上看问题

　记者：中国的很多企业家或是读者对于世界五百强企业成长历史都非常关注，比如沃尔玛、IBM、微软、可口可乐等公司，有关这些企业的传记也一直是经管类图书货架上的抢手货，在中国改革开放20年后，一批在华的跨国企业和国内知名企业开始壮大并吸引公众的注意。近日，这些大企业纷纷出书，披露自己的成长之路，对于企业出书的这种现象，诸位怎么看？

　王斌：企业的书是今年我们出版社所推的管理类图书的重点。这个时代需要英雄，优秀的、成功的企业家是这个时代的精英，大众心理需要成功的模式，很关注这些人在企业转型和公司创业的过程中是如何把握机会的，值得注意的是，以企业为对象写的书出发点不是为了塑造英雄，而是站在一个更高的层面上看问题，全方位展现一个企业的发展过程、战略、组织结构等内容。

　叶莺：企业出书是一个非常好的现象，中国在改革开放中有很多赢得尊重的企业，他们的故事值得写。在两年前，企业出书的风尚还没有形成，那时柯达还没有推出自己的书，当时，很多MBA的案例中心都希望能够收录一些有关柯达的故事，特别是柯达在中国达到很高的本地化程度的过程。这样的成果，很多人愿意探索是怎么一回事，但企业的成长没有固定的套路，书中呈现的只是我们的做法，但不一定都是真理和精髓。

　袁卫东：过去人们关注领袖和政治，而现在更关注商业。在全球化的过程中，中国的竞争力不在政治而在企业的创造力和通过企业对于中国社会的重新塑造。当商业的地位被确立之后，写作商业成了功课，所以，企业出书也是社会价值转型过程中很自然的事情。

时代价值和读者价值并驾齐驱的书是好书

　记者：在企业出书的过程中，很多读者对于带有很强烈的宣传味道的图书非常排斥，这也是企业出书的过程中不可避免要遇到的挑战，那么在企业出书的过程中，您觉得什么书是好书？

　王斌：对于企业出书，我的评价标准有三个：一要有比较严谨的学术和理论体系，书本身写的是客观事实，所写的东西都要实事求是，比如像凌志军采访联想的时候，联想集团把公司20年来的所有档案资料全部对作者开放，作者还受邀参加了联想的一些内部会议，可以不受约束地采访任何人，企业只有用这样的态度才能保证写作的严谨。二是书本身要有实用价值，写企业要展现企业不同的层面，自己要有明确的观点和主张，知道书写给谁看。三是书要有自己的写作风格，像凌志军的特点就是细腻，能够把握事件发展的大背景，袁卫东的特点是笔锋犀利，可以在中美文化、市场和政府之间游走。

　袁卫东：我觉得时代价值和读者价值并驾齐驱的书是好书，这也是我在写作《跨越》这本书时的追求。我希望自己能够回到读者价值。我想，写作是为了还原历史，我通过完整的追问和写作体系在和人家交流，我的看法是，没有事实的还原就没有价值判断。企业的书如果只是单纯地展示营销和发展战略会很没有意思，我不会替企业吹牛。

企业出书对于读者规划职业生涯和加强职业素养很有价值

　 记者：俗话说，外行看热闹，内行看门道，但阅读这些书的很多读者是外行，那么，对于这些读者，这些书的价值在哪里？

　叶莺：我相信，在我们的书中，每个读者，包括学生、退休职工、家庭主妇都会在其中寻找到自己的影子并产生共鸣。当前，大家应该关注全球经济一体化中，中国企业如何定位的问题，同时每个家庭都有可能受到下岗失业和转型的压力，柯达这家百年老店也不可避免遇到困难，看了之后可以给人们很多启迪。

　王斌：这类经管图书属于大众阅读的范围，我更愿意把它们纳入社科和励志类图书的范围，因为它对于读者规划职业生涯和加强职业素养、加强职业精神都很有价值。在过去，我们一提职业生涯规划和个人奋斗，容易想到的是一些技能的东西，但这些书完全不一样，它给我们提供了更广阔的背景。从书中我们可以看到，企业的成功是人的成功，而不是一两个企业家的成功，国内著名企业和跨国公司都提供了这样的案例，即在经营发展的过程中如何处理人际关系。

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