企业家出书成风纷纷成作家

图书工作室 讯：

企业家出书成风纷纷成作家

现在出书的人多了，明星在出书、草根一族在出书，就连企业家也难耐寂寞，毅然加入到出书的行列，或谈人生经验，或说创业辛酸，或论企业理念，一个可以看到的现象就是企业家出书日渐风行起来。

一、企业家成出版业热门人选

在财经类图书里，有一个很有意思的现象，畅销的往往不是那些专业的财经作家，而是那些在读者们看来能创造财富神话的知名企业家。“以前我们盯的都是郭敬明、韩寒，现在，著名的企业家们已经成为被图书出版业盯住的热门人选。”姜爱军说。

“这批人为什么能成为畅销作者?因为他们在金融界、商业界的地位，让他们得到的信息，远远超过很多一般的作家。同时，他们的思想这两年不断深化，他们碰到的冲突问题一定特别多，所以会逼着他去思考社会的真相。”鲁强说，“你会发现这些企业家已经成为社会的公共知识分子，逼迫他产生一些有人文关怀的思想。”

而在红旗出版社下半年的出版计划里，郭广昌、宋卫平、宗庆后、鲁冠球的系列财经书也即将推出。

“我们拿到了郭广昌的复星实业从1995年到现在这15年间每一年的投资报告，我们一开始想做15年间郭广昌把钱投到了哪里，从中能看到国家的经济走向。但看了他年度报告以后，我觉得最大的光彩不在投资上，而在励志上，看他怎么去鼓动他的员工，很有滋味。”鲁强说;红旗出版社推出的第二本书会由宋卫平来谈谈“好房子坏房子的公众美学”;而第三本书，是关于“娃哈哈”和宗庆后的;第四本书，鲁强说，是《鲁冠球写给青年――我这样闯过几个关》，“这也是一个励志故事”。

据鲁强介绍，这几本书，现在都有了初步的框架，到下半年应该可以推出，到明年年初，可以构成红旗出版社的一个财经书系。“这个财经书系不仅仅有企业的方法论，还提供一种价值观。”鲁强信心满满。

二、企业家为何爱出书？

冯仑的《野蛮生长》墨犹未干，新书《历史现场》又在进行当中;王石的《道路与梦想》尚未下架，《让灵魂跟上脚步》又再一次领着读者们出发;《潘石屹的博客》刚刚卖完，他就“后悔”了，信誓旦旦地说《我用一生去寻找》;正泰集团董事长南存辉主编了《创新正泰》;奥康集团总裁王振滔出了《追求卓越》;德力西集团董事局主席胡成中先后出了《企业集团创新论》《企业文化与品牌战略》《财富与责任》三本书。

可以看出，对于腰缠万贯的知名企业家来说，出书的目的绝非为了赚钱，通过出书他们在表达更多的东西，自己的信念、理想，企业的经营之道，以及人生感悟。

一部民营企业的心灵史

冯仑：《野蛮生长》

职位：万通地产董事长

近三十年来，中国民营企业从前公司时代发展到公司时代，21世纪后又进入创富时代，有人成功，也有人落败。王石为什么成功?人如何成为投资品?作为一名成功的民营企业家，万通老总冯仑通过近距离观察，和自己十多年来的从商经历，给出了颇具特色的企业家思索。在这本书中，关于投资、关于金钱、关于伟大、关于男人女人 冯仑用鲜活麻辣的语言进行了解读。

冯仑表示，这本书实际上是一部民营企业的心灵史，同时也是一个人的自我关照，“我把自己做民营企业这十多年来的心得，还有其间的人生滋味都融进了书里”。

因此，在谈到读者时冯仑说，适合看这本书的人有两类，一类是正在发展的民营企业家，他们可能会关注书的前几章 涉及企业发展的内容。而另一类读者应该是准备创业的年轻人，他们会关注后几章涉及人情世故、政商关系等的内容。

中国企业家的第一本自传

王石：《道路与梦想》

职位：万科地产董事长

在20世纪企业经历的风风雨雨中，他如何带领万科经历时光的考验，锐意成长?在多元化和专业化争论不休的业界，他怎样做出抉择，并以专业能力从市场获得公平回报?在市场经济起步之初，他又怎样拒绝利益诱惑，坚持职业化底线，带领公司建立了透明完备的管理体制及职业经理人团队?

作为中国地产第一品牌万科地产的董事长，王石在房地产界的领军地位无人能及。同时，作为一个户外极限运动健将，王石走遍了世界两极和七大最高峰。以自己成长和创业经历为主线的《道路与梦想》，不仅是王石的第一部书，也是中国企业家的第一本自传，更是对他到深圳创业20年来的总结和回顾。

对于成功的重新定位，王石表示，在重功利的商业社会中，一个人挣钱的数量似乎成了社会影响力的唯一标志，然而在变革中，钱不能代表一切，诸如充满乐趣的工作、志趣相投的同事、健康的体魄、开放的心态、乐观向上的精神，这些都具有金钱所无法替代的价值。

 

用创新走出小鞋匠的总裁路

南存辉：《创新正泰》

职位：正泰集团董事长

南存辉，正泰集团董事长。这位被《福布斯》杂志列入中国首富前五十名的中国民企精英，创业之前只是个子承父业的修鞋匠。谈到自己的倾力之作《创新正泰》，南存辉表示，“从小鞋匠到身家百亿，正是创新给了我和正泰无限生机。”

在书中，南存辉表达了自己对成功和创新的理解。他说，关于自己的成功经验，他可以用四句话概括心得：诚信经营 不要投机取巧，不管是对合作伙伴，对经营客户，还是对民族，对国家。以人为本 对内对外都要有良好的人际关系。不好高骛远 要立足实际。不断创新 首先是观念的创新，因为很多事情只怕你想不到。

三、企业家出书的自省与学习

事实上，企业家出书，总结并不是最终的目的，面对诸如上述的种种生存环境或企业自身的问题，他们更希望通过自己的成功经验或失败的教训教会更多的管理者们，该怎么做、该如何做，就像杰克·韦尔奇说的，“具体的问题成千上万，不过绝大多数可以归结为如下一句话：怎样才能赢?”

台湾地区IT教父施振荣曾经说过，虽然每个人的个性很难复制，但他做事情的方法却有高度的可模仿性，所以，他在几年前出版的《再造宏碁》一书中也反复强调了传承的理念。

诸如冯仑所提到的许多民营企业最初江湖式不分你我的创业方式，宏碁的做法就有着许多值得借鉴的地方。在创业之处，施振荣就与合伙人“约法三章”：创业初期由施振荣本人做主，在其领导力或财力不足时就找其他人来领导，而施振荣和太太的决策一旦遭到半数反对，就可以将其推翻……

而在施振荣看来，在公司很小的时候就开始塑造尊重公司治理的企业文化，这也是宏碁成功的重要原因。

事实上，企业家们出书同时也是一次自我学习的过程，因此，通常，除了自己的企业，他们会谈到许多其余的企业，而这些成熟企业的管理模式也在潜移默化中影响到了他们。

金志国在《一杯沧海》中用一个章节叙述了与啤酒界巨头AB公司联姻的过程，而他在前往AB担任“影子总裁”时认识到，成熟公司的总裁只负责研究战略，日常事情都有专人负责，他们的工作制度化、流程化很强。而中国企业的老总总每天总是被各种签字占用了很大部分时间。

与此同时，AB公司拥有先进的组织架构，各种运营管理按价值链管理分割到每个职能部门，只能专业分工，而中国的公司往往掌握的是几个环节，并非价值链。

而学习被金志国应用到了对青岛啤酒的管理上，他自称是公司里管理权力最大，却在做事上权力最小的人。“我是战略管理者，因此需要建立的是一个体系。”金志国说。而只有管理系统建立好了，权利分配到位了，管理者才可以有更多的时间去研究战略和市场。

无论是学习还是传授，事实上，企业在发展的过程中都会遇到许多共同的问题，由此，对于成功企业来说，解决问题的方式让企业家们达成了一定的共识。

就像金志国讲到的，一个管理者在企业中所担当的角色究竟应该是统领全局的领导者，还是所有芝麻绿豆小事都必须一一过目的管事员?答案是不言而喻的。而冯仑和施振荣都在书中谈到了集权与分权的问题，他们的观点都是一致的。

在施振荣看来，“一人公司”的做法是许多企业退出舞台的重要原因，因此从创业开始，宏碁一直坚持采用授权管理的模式，并发展成目前的分散式组织架构。“不管从资金还是管理的角度看，这公司都不是我一个人的。”

另一个具有共识的是对于企业扩张的问题，何时该放，何时又该适度收手。事实上，这是许多中国企业都曾遭遇或正在面对疯狂扩张后导致债务窟窿一大堆，资金链断裂的问题。

青岛啤酒从1996年到2001年间疾风骤雨般并购了47家企业，却导致了买回来一批“死鱼”的盲目结果，光整合费用就要几千万甚至上亿元。而同样，万通也经历了早几年的快速扩张后，走到了财务状况不堪重负的边缘。

而两个企业所采取的做法都是暂时放缓扩张的脚步，万通开始收缩并集中业务，整合资产，而青岛啤酒开始由外部扩张调整到内部整合。而这些所有的经验和教训，都是企业家们希望通过自己的书所要传授给读者的。

四、都是老板，都在出书，咋个差距这么大呢？

企业家出书，有的卖了几十万册，有的只卖了几千册。王石《道路与梦想》销量达到四五十万册，《马云内部讲话》首印10万册已经售罄，刘永好的《藏锋》一直稳健上升。

马云在2004年至2010年间对“内部”的精彩讲话录，被首次整理结集成《马云内部讲话》。曾出版《野蛮生长》的地产界著名企业家冯仑，将在四川大学与学子分享他的最新城市发展思考，同时为宋丽晅的城市小说《同城热恋》在蓉首发助阵。

出版方博集天卷负责人向华西都市报记者透露，冯仑正在亲自撰写第二部书。老总出书，蔚然成风，这些书的质量和销量到底如何呢?谁在消费这些老板写的书呢?

企业家出书普遍注重外部包装

企业家写的书，普遍注重包装。据书商反馈，此类图书购买群体部分是创业者，他们期望从这些企业家身上，攫取最珍贵的成功基因，并为自己所用。而陈建教授的话再次揭示了这些图书热销的原因：“目前流行的管理类图书大量引用企业成功案例，而直接披露企业内幕的书则让读者觉得更解渴。”

有的亲自写作有的被“组合”

以企业老总或商界明星为主角出的书一直屡见不鲜。近日，华西都市报记者走访了成都3家新华书店，张瑞敏、潘石屹、王石、冯仑、刘永好、郭台铭、李彦宏、黄光裕、柳传志、俞敏洪、李嘉诚，关于他们的“成功学”，最少的有一二十种，最多的竟有上百种。

但老板们的书良莠不齐。有的老板本人亲自写作，比如王石、冯仑。有的授权别人写，比如刘永好的《藏锋》就是授权财经记者进行采访;有的是根据老总的讲话及新闻采访，再加上作者的分析和总结，整理而成。

李嘉诚致富哲学之道的书多达16种，但都是资料整合。

张瑞敏专注“生意经”王石爱谈“灵魂”

与张瑞敏一板一眼专注于论述行业内管理心得相比，王石俨然一个作家，玩起文艺范儿聊起“灵魂”。他的《让灵魂跟上脚步》和《徘徊的灵魂》、《灵魂的台阶》，被称为“灵魂三部曲”。书中，他跨出商业领域，对生意和产业只字不提，重点谈及他的个人爱好登山的感悟，比如提醒当代人在高速发展变化的社会，不要浮躁，要保持灵魂的宁静。

白手起家“传奇”受宠因为他们不是“富二代”

马云、王石、潘石屹、李开复、冯仑这样的民营企业老总的奋斗经历，带有传奇性，更受读者喜欢。

其中李开复在国外留学及入职大公司的经历，深为大学生欢迎。一位正在翻看老板传记的读者表示，自己面临毕业，很喜欢看王石、马云、李开复的书，“他们都不是富二代，取得的成就多是他们白手起家奋斗而得来，“我想从他们的经历中学到一些东西。”

“真货”能卖四五十万册

在该类书架前，前来选书的读者络绎不绝。但被记者问及工作人员，此类书销量怎样，她表示，“虽然比不上那种最畅销的，但是总体还是算卖得很好的品种。”

与王石长期有出版合作的中信出版社责编蒋女士对华西都市报记者表示：“我们出版的王石写的书，非常受欢迎，《道路与梦想》卖得最好，达到四五十万册。"灵魂三部曲"稍微少些，但也都超过10万册。”

据《马云内部讲话》出版方精典博维宣传编辑唐小姐向华西都市报记者透露，《马云内部讲话》出版后，销售反响很好，“首印的10万册转眼销售而空，已经加印3次。”

据《藏锋》的出版发行方博雅光华宣传人员也向记者透露，虽然与他们出的畅销书《黄帝内经》相比，销量还是有一定差距，但“销量还是很不错，而且一直稳健上升。尤其是在机场和高铁，卖得最好。”

“攒”来的只销几千册

华西都市报记者采访了几位出版公司的资深营销人员，营销人员田先生分析：“这类书太多了，做烂了。销量不错的，能超过10万册的，也是只有几个有名的，比如冯仑、王石或者李开复的书，而且一定要是他们自己写的，否则销量也较一般。读者的眼光是雪亮的，有真货，才有销量。”

另一家出版公司的赵先生说：“那种连写作对象都没有亲自采访过，仅仅靠公开资料写成书，我们叫做"攒书"，一般没啥质量的。销量一般就是几千册。”

复旦大学出版社社长贺圣遂认为：衡量出版物的意义，应以文化为尺度。企业家出书有其合理性和积极意义，但当它成为一种普遍的出版现象时，我们有必要重新审视出版的使命感和责任感。尤其是当企业家打着“成功人士”旗号来写书时，读者应该认识到：企业家并非超人，无须迷信名人头上的光环。

五、老板们的金句，王石马云都爱说“生死”

“人世有善恶，生命有悲欢，无论人类文明如何演变，物质技术怎样发展，都不能改变这一基本事实。我们可以在人力所及的范围内尽可能减轻人为造成的恶，但以人类在自然宇宙间的缈小，以我们每个人自身生命的偶然和渺小，我们终须用自己有限的肉体生命承受痛苦，学会宽容，学会感恩。”

“做到面对死亡，人便得到一种自由。斯宾诺莎说，自由的人绝少想到死，他的智慧不是死的默念，而是生的沉思。这种自由源于摆脱了对死亡的无边恐惧，摆脱了对虚无的彻底投降，摆脱了对生命的拒绝，摆脱了对存在的否定。”王石《灵魂的台阶》

“很多暴发户每天把一百万摸一摸。我怕大家变成暴发户，现在很多人认为，自己财富多得不得了。……第一批萧山富起来的人，万元户，买一部摩托车，结果就没有了……我想告诉大家，我们离富太遥远，一个人认为很富的时候，他可能就走下坡路了。”

“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好;绝大部分人死在明天晚上，看不到后天的太阳。”马云《马云内部讲话》

六、选适合自己的图书

面对众多企业家出书的热潮，读者的选择显得尤为关键。是为了探寻企业家发家致富的道路，还是学习他们成功的模式，或者只是要满足自己对企业家个人生活的好奇心?看适合自己的图书，学习企业家成功的方面，才是智慧的选择。

当然，人都有从众心理，一些企业家看别人出书，自己也想出书，其实他们的文字、写作思想还不成熟，粗制滥造，硬要充“书”，加上出版商的推波助澜，导致一些恶俗现象产生，也在所难免，读者应该认识到：企业家并非超人，无须迷信名人头上的光环。

以下，编辑就为读者挑选出几本质量较高的企业家图书。

有人说冯仑不是最成功的商人，却是精神世界最丰富的商人，这话非常有道理。冯仑以他惯有的幽默、直接、深刻的风格，跟年轻人做了推心置腹又妙趣横生的对话。全书充满了原汁原味的冯氏风格。内容上，都是年轻人关注的话题，比如理想、价值观、软实力、友谊、住房问题等，年轻读者能从中受益良多。

对于当下很多年轻人面对的迷茫问题，冯仑说历史不会隔过任何一代人。每一代人都有他们的使命，无论这代人年轻的时候怎么受摧残，怎么被别人看不起，总有一天他们会成为社会的主流，掌握话语权。因此，不管面对60后还是70后，不管他们多么地年富力强，80后都应该坚信：我很牛叉。每一代人都很牛叉，只是没到时间，等到80后四五十岁的时候，这个世界就是你们的了，你们就牛叉了。

这是李开复唯一的一本自传，字里行间，是岁月流逝中沉淀下来的宝贵的人生智慧和职场经验。捣蛋的“小皇帝”，11岁的“留学生”，奥巴马的大学同学，26岁的副教授，33岁的苹果副总裁，谷歌中国的创始人，他有着太多传奇的经历，为了他，两家最大的IT公司对簿公堂。而他的每一次人生选择，都是一次成功的自我超越。透过这本自传，李开复真诚讲述了他鲜为人知的成长史、风雨兼程的成功史和烛照人生的心灵史，也首次全面披露了他亲历的苹果、微软、谷歌等IT巨头风云变幻的内幕。娓娓道来，字字珠玑。抓住一切去探寻生命的意义，总有一天，世界将因你不同。

有人问王石：“你登那么高的山不怕死吗?”王石回答说：“登不登山，人不都得死吗?”他的回答无比坚定和发人深省。本书是王石的最新传记作品，书中描述了他在登山过程中对于死亡和生命的思考，对于团队成员协作进取的真挚情感的理解，对于一直秉承挑战自我、不畏艰难、磨练意志的北大山鹰社精神的感悟。本书描述了11名登山队员在登珠峰的过程中在西藏的所见所闻，如到西藏盲文学校的经历、到西藏历史博物馆感受登山文化、解读当地藏族佛教等等，字里行间无不透露出王石作为企业家具备的社会责任感。

一年多遍访刘永好身边数十人，百万字的采访录音整理，近两年的艰辛打磨，全面呈现——你不知道的真相：关于分家;出局希望集团董事会，出局民生银行董事会;你不知道的企业长盛之谜：不树敌，不折腾，不狂妄，善决策，会刹车;你不知道的从商智慧：峨嵋派川商，绵里藏针的独特打法;你不知道的商业帝国：从饲料到金融，四轮驱动;你不知道的家族企业故事：关于接班人，关于职业经理人;你不知道的刘永好：关于家庭，关于兄弟感情，关于童年。

本书从乔布斯的个人创业经历，在商业旅程上的战略决定，企业管理思想、营销策略、产品理论等方面，讲述和解读一个无所畏惧的“角斗士”的商业哲学。围绕乔布斯，有着种种溢美的称谓和种种传奇的故事，其实他的成功并不如许多人想象般难以复制。也许很多人都有着美好的梦想，他们也毫不妥协、毫不动摇地坚决执行了下去，但是他们还缺少一种切实可行的战术和手段来实现它。这，正是本书想要深度剖析的内容——乔布斯最适合中国CEO的商业智慧精髓。