畅谈阅读的趣味与未来

图书工作室 讯：

畅谈阅读的趣味与未来

 
出版新观察论坛现场图片／摄影 原业伟

　　本报讯（记者 原业伟）4月17日，世界阅读日即将到来之际，出版商务周报和出版商务网联合举办的出版新观察论坛迎来了第七期。来自社科文献出版社、中央财经大学、长江文艺出版社、华夏盛轩、神龙创意、中国经济出版社、北京开卷信息技术有限公司、北京纸老虎图书有限公司、精典博维、贵州人民出版社、中信出版社、九州出版社、新经典文库、北京阅读纪文化有限责任公司、机械工业出版社、果壳网等机构的三十余名出版人、学者和作家们在京齐聚。此次论坛由出版商务周报总编辑骆爽主持，与会嘉宾就提高阅读的兴趣，未来阅读的走向等问题充分交流了自己的看法。　　

　　趣味篇
　　
　　排行榜是行业风向标
　　北京开卷信息技术有限公司常务副总经理 蒋艳平

　　总结近十年畅销书榜单情况，一方面可以看到，普通大众的阅读范围越发扩展，例如，从全民重视养生保健到管理者注重精细化管理、再到学术国学的普及发展以及紧跟经济脉搏国民意识的提高等等，无一不是当时的热点话题和争论焦点。另一方面，可以发现阅读内容题材也在由身边事情扩展到国家以及国际事件等。最后，从出现单本畅销图书销量相对下滑的现象也可看出，普通读者可以关注的图书种类逐年增加，但对于图书的选择也越发理智，学会辩证地看待畅销元素，也更造就独特的小众阅读图书类型以及阅读群体。
　　我们与湖南省新闻出版局一起，建立了一套“阅读指数指标体系”，我们发现：上网行为促进阅读指数明显。不论年龄大小、单身与否，上网的群体的阅读指数均高于不上网群体。上网成为促进居民进行阅读的重要因素。高学历人群对于阅读指数的拉动作用非常明显。高学历人群的阅读指数远高于其他人群。不管是在何种收入状况下，也不管是什么性别，硕士及以上学历的人群的阅读指数均高于其他几个人群。同时，阅读指数呈现出学历越高，阅读指数越高的特点。

　　科普图书有底线
　　庄小哥 科学松鼠会成员 果壳阅读主编
　　
　　出版社严谨但思路老套，停留在八九十年代科普书的水平；民营公司有市场眼光，知道年轻读者需要什么，但会被商业利益驱动有损图书品质。
　　有出版商找我们合作出版饮食科普图书，为了制造噱头抛出的策划案是：生活中食品都是被利益集团设计的，某公司控制了我们。我们从科学角度否定了这种阴谋论的观点，他们就兴味索然了。
　　纸质出版是人类用来传递信息和知识的技术，技术会经历蓝图期、发明期、成熟期、竞争期、古董期，我是学科学的，所以并不会迷恋或者固守纸质出版，认为纸书进入古董期只是时间问题。但在可见时间里会延续很久，并且不断调整属性，变得更有艺术性和收藏性，从业者应该在这个过程中做到极致，而不是用劣质的产品加速它的老化。技术如果糟蹋自己，就会加速衰败。

　　实体书店如何突围
　　北京纸老虎图书有限公司副总经理  王泰
　　
　　宏观上，书店到互联网的影响下降明显，微观层面上，教辅、儿童、经管等门类却有上升，书店要加强参与性、体验性、互动性、趣味性的活动，才可以明显提升书刊的销量，好书需要好营销手段，乔布斯就是经典的案例。今天出版商务周报刊登了一篇《图书登广告浮出水面》，就是市场使然。书香家庭氛围的营造需要我们在深阅读方面做大量工作。国家要注重软实力的提升，这样在世界民族之林才能有话语权，但声音很大，落地很慢。实体书店有存在的价值空间，台湾实体书店就很有尊严和自信，他们找到了立足点和突破口。我认为，实体书店要突围需要推出免税政策，还要推出专项政策补充。国家职能部门要预留文化消费的场所，书店也要听取市场的声音改造自身。

　　扎实做好女性图书
　　北京阅读纪文化有限责任公司总裁 侯开
　　
　　我们的应试教育和阅读培养不足，家长望子成龙，认为看书就是看教材教辅。看书要培养阅读的兴趣和成长的智慧，而不是背标准答案。目前学历越低的人，相对阅读率就少。要改善孩子的阅读习惯，养成读书陪伴一生的体验。我认为图书界创新性不足，缺乏与市场匹配的产品，只有辞海、大百科等工具书才有学术委员会等研发机构，大众读物研发不足。内容提供商只是集成，出版社仅是编辑加工，自身原创很不足。社科领域应该有研发机构，比如根据中国的家庭文化建设研发相关产品，来促进社会和谐，但政府没有这方面的补贴投入，因此原创不足，跟风众多。
　　我认为未来出版业要步入专业化，与一般编辑强调杂家不同，我们强调要做女性图书的专家。我们认为，只有扎实地做好专长的领域，才能满足当下越来越挑剔的需求。

未来篇
　　
　　固化思维会丧失年轻读者
　　长江文艺出版社有限公司营销总监 杜辉
　　
　　随着科技发展，图书从纸媒到电视、互联网传播，阅读方式也在转变，阅读其实在增加，手机报、电子书都是阅读，是阅读的分化，出版界局限在纸媒是孤立自己。市场细分方面，以前大部分媒体集中在纸媒，影视阅读、有声阅读也是不同形式。在传统纸媒中，技术性、深度性的阅读内容会长久保留，娱乐性、时尚性的浅阅读会流向互联网，我认为出版单位应该转变为内容提供商、管理商，向版权经济的角色转变。营销方面，很多老编辑以严谨为主，但市场上年轻读者需要活泼风格，若人为屏蔽网络语言会把读者挤到电子阅读。

　　阅读需要政府和市场关系吻合
　　中央财经大学文化产业系副主任 周正兵

　　阅读要做界定，专业阅读变化很小，大众阅读呈现碎片化的趋势，利用地铁等碎片时间，而且层次越来越浅，渐渐远离主流价值观，逃离意识形态，穿越剧增多，体现的是创作逃离实际，背离历史，娱乐化，从而失去对社会的引领，从而失去核心价值观。要创造出优秀的作品，可以有“市场行为”和“政府行为”。市场方面要破解，出版社不仅考虑畅销书的发行数量，也要考虑社会影响；政府方面，制定“双推计划”，推广有精神价值的东西。如今不能用行政命令，但也要有主流意识文化的建构，从经济学也要有市场导向。市场需求、民众需求与政府调节达到吻合关系，对阅读就会有促进的作用。例如关注女性阅读的雨枫书馆，如在西方其实是社区图书馆的工作。这说明我们公共图书馆严重缺失，至今停留在30年代的水平，只追求占地面积和藏书数量，没有相应的读书活动。

　　我们是为未来工作
　　中信出版股份有限公司新媒体事业部副总编辑 黄锫坚

　　从畅销书可以了解读者的阅读品味，请看中国移动的阅读排行榜，《步步惊心》《下南洋》等，前十位都是影视相关的畅销图书。原创的电子书有《斗破苍穹》《黑道特种兵》等，大家很陌生。这说明，电子书的消费人群和纸书的销售人群不一样，从品味上看，可能以学生和农民工为主。不同介质不同的阅读人群，如果是iPhone，层次会高些，是白领居多。而纸书的消费人群则更为高端。我们是为了未来工作，阅读习惯会慢慢改变，阅读时间更多会在电子阅读方面。电子阅读会替代大众的普通阅读。

　　我们不信危言耸听的论调
　　中国经济出版社教育教材出版中心主任 徐子毅
　　
　　目前电子阅读的商务规则并不是很完善，秩序、环境不公平，有的平台经营商说，平台为大，出版社谈判中处于弱势，很难达成共识，我们和平台打交道都是不愉快的经历，好像是给我们扔几块残羹剩饭。他们说纸质图书日暮西山，我们不信这个邪。这种危言耸听的论调，是有意制造的恐慌。传统纸质书还养活着庞大的队伍。我们社从没做过电子书，但纸质书的业务始终在前进、扩大。欧美电子书非常发达，并没有灭掉纸书市场。我衷心希望，平台商要心平气和，与传统出版商共同面对未来，才有前途。
　　很多人没有看过电子书就发评论，欧美的电子书有二次开发，我们的电子出版界很少有人提及，纸书开发成电子书要配上不同的图，开发不同的界面。现在电子书是原版式，缺少阅读的趣味。电子书阅读材质不同，读者必然对其提出很高的要求，才能提高阅读趣味。电子书平台匆忙集成，一味追求数量，不能可持续发展，必定要撞上南墙。

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