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图书工作室 讯：
这就是让书商们感到尴尬的地方：亚马逊是它们最大的零售商，但它们现在正不得不与一个非常重要的商业伙伴展开竞争。所以在2010年初，在乔布斯推出iPad之前的几周，出版商们很高兴地接受了苹果的“由出版商定价”的模式。但后来，苹果同样成为了出版商们愤怒的对象—苹果要求图书销售商给予它们提供给竞争对手的最低价格，因此iBook中电子书定价为7.99至14.99美元。
在与麦克米兰的冲突后，亚马逊整合了自己的出版业务，签约出版了由亚马逊而不是传统出版商们定价的图书。他们把从传统出版商那里节省下来的钱以预付金和版权费的形式支付给签约作家。2011年11月，亚马逊推出了电子书免费在线借阅图书馆。参与到有效期为两天的体验活动的Kindle用户可以每次选择一本电子书，然后进行免费下载。
对于亚马逊来说，它所面对的是一个庞大的图书市场。从2011年4月开始，亚马逊售出的电子书数量已经超过了纸质书籍，销售记录显示，亚马逊每售出100本纸质书，Kindle电子读物就能售出105本。2011年亚马逊仅Kindle Fire的销量就达到了1400万台——每一台都有至少一位看书的人。
亚马逊要成为出版商，而出版商则打算成为电子产品供应商。
在宣布不再印刷纸质书籍后，仅需70美元年费，用户就可以在网站查阅包括视频、图片等多媒体资料在内的电子版《大英百科全书》；在苹果的应用程序商店，这一价格更低至每月1.99美元，而全套32卷《大英百科全书》纸质版的价格标签是：1395美元。未来，他们还将在Android和Windows 8平台发布总数多达60个应用程序。“我们要电子化、移动化、社交化，”其CEO Jorge Cauz说，“这是我们的关键一步。”
“没有什么新的商业模式，也无关最新的技术发展。我们只是把一个长期以来占公司业务非常小的比例、且不断萎缩的产品砍掉而已，尽管它很有名。”大英百科全书公司传播总监Tom Panelas告诉《第一财经周刊》，“从近几年的数据来看，纸质书的销售每年只能为公司贡献1%的利润。”
2010年版的《大英百科全书》至今也只卖出了8000套，大都进了学校和图书馆，剩下的4000套则囤积在仓库里继续等待买家。而为这家公司贡献多达85%利润的则是从2003年起针对中小学课堂开发的电子教学解决方案。目前，电子版拥有约500万付费用户。
因此，某种意义上来说，出版业最大的敌人不是电子书甚至也不是盗版，而是“不看书”。
人们看书的，就算看的是盗版，他们也是在看书。从2009年起，图书市场也处于增长中。根据开卷咨询的调查，2012年2月和上月相比，9个主要细分市场中有7个表现为环比上涨，最高涨幅为43.74%。
冯唐的文集在AppStore中目前下载量超过3万，没有纸书多。他觉得“这可能跟有iPad的中国用户没那么多有关”。这目前并未为冯唐增加很多收入，但李如一认为，未来，“这是一件不好预测的事情”。唐茶购买了冯唐文集的版权。
这就是亚马逊甚至更多的人所看重的价值——渠道。1998年，陈绍敏曾经也是一个新的渠道。那一年他进入图书行业，成为“二渠道”中的一员。7年后，他进入“上游”。
但“上游”并不是亚马逊追求的目标。在它的未来规划里，甩掉出版商自由出版，这就是一个渠道的胜利。
2005年，汤姆·麦奇勒在回忆录中，用海明威的一本书名作为前言——《流动的盛宴》。对于他来说，海明威的一生就是一场流动的盛宴，自己作为出版人的一生也是如此。
但，出版业同样也是一场流动的盛宴。荣耀和市场已经从一些人这里流向另外一些人那里—尽管它们可能还在印刷，它们的仓库可能还在扩大，但未来留给它们的空间越来越小。
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