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图书工作室 讯：
伴着小野丽莎轻松惬意的音乐，沿着七彩毯子装饰的楼梯拾级而上，进入二层绘本馆，迎面扑来一股温馨、快乐的气息，孩子们咯咯的笑声和灿烂的笑脸，如同透过枝叶倾洒进来的温暖阳光。他们有的在摆弄喜欢的玩具，有的在书架上的圆孔里钻进钻出，有的抱着一本心仪的画册沉浸其中，一些两三岁的孩子正在和爸爸妈妈一起阅读……
设计灵感来自小时候想像的宇宙飞船
流动的色彩、蜿蜒起伏的线条，让这个只有100平方米左右的四方空间，充满了活泼灵动的气息和赏心悦目的美感。
不得不佩服这里对空间和色彩的运用。高低错落的书台上，无处不在的七彩绒毯如流动的彩虹，将书店分割成若干独立而又浑然一体的空间；大小不等的圆形飘窗，错落地分布在贴墙而立的书架上，它们不仅是窗子，更是为孩子们精心设计的阅读角，正像flavorwire.com网站的评论：“无论是小孩还是大人，谁能抵御这秀色可餐的阅读角的诱惑？”
绘本馆里，每个小细节都充满童趣，从房顶悬垂下来的手工玩偶，点缀在一排排经典的儿童绘本左右；有限的空间里甚至奢侈地留出一块两平方米左右的圆形凹地，摆满了小玩具，供孩子坐卧、玩耍；馆中央的流线形书柜，矮矮的，正符合小朋友取书的高度……
这里的店员也是美丽的，她们与其说是在售书，不如说更像幼教老师，笑容可掬，充满爱心，循循善导。“我们这里有3000多种书，有欧美经典儿童绘本、有蒲蒲兰策划的绘本、还有本土原创的绘本，几乎都是中文版，还有少量的英、日文原版，适合0到12岁的孩子。您看，这是一本打开书页会发出蟋蟀叫声的有声故事书，这本是立体书……”店员蔄小姐正在为第一次来绘本馆的家长吴先生介绍绘本馆。
“在我童年的想像里，一个漂亮的儿童书店就是这个样子。”蒲蒲兰绘本馆的设计者、日本著名室内装饰设计师迫庆一郎曾说，绘本馆的设计灵感来自他小时候想像的宇宙飞船。
是的，这充满童真、童趣的书店，连成年人也无法抗拒它的诱惑。在CBD工作的白领齐欢，经常光顾绘本馆：“每次去蒲蒲兰，站在儿童乐园一般的书店里，总要生出一点‘妒意’，妒忌这些躺在绘本馆的彩虹坑里快乐地翻看画册的小孩们，恨不得自己也变小十几岁，和他们一样。”
洪晔，一个4岁男孩的妈妈，在繁忙的工作和快节奏的生活之余，她会抽空带孩子来绘本馆选书，“亲子共读是与孩子一起成长的过程，非常快乐！而且沉浸在绘本世界里，对于我也是一种很好的纾解。”洪晔说，绘本馆里处处能感受到细节的人性化，譬如众多的书籍按年龄、内容、语种等方式分类，连牙牙学语的孩子也能找到心仪的小小故事书。
绘本馆还吸引了另一批常客：学美术的学生。小蔺是中央美院的学生，每次来绘本馆都会待上半天，“这是一间有灵性的书店，连推荐书评上的徒手画都画得很有水准，和绘本里的画不分轩轾。”小蔺说，能看到世界各地的优美绘本，从中获得灵感和艺术滋养，感觉很幸福。她尤爱日本已故画家岩崎知弘的经典绘本，几乎收藏了她的每部作品。
“7年前在筹划这间绘本馆的时候，我们对设计师只提出了一个要求：当人们走进书店时，无论大人、孩子，都能感到快乐和新鲜，让整个设计能体现绘本世界的美好，让人们在书店的时间里，心里充满幸福感和快乐感。”蒲蒲兰文化发展有限公司总经理石川郁子对记者说。如今看来，设计师迫庆一郎交了一份完美的答卷。
3000种绘本都是精挑细选而来
作为“世界最美书店”之一，蒲蒲兰绘本馆的美，不仅仅在于装潢设计，她的美，更源自她的精神世界——绘本。
“绘本”一词来自于日文，顾名思义就是“画出来的书”，以绘画为主，附有少量文字，现在世界范围较通行的理解是“为儿童创作的图画书”。与连环画不同，它的图画不是插图，不是作为文字的“助手”出现，它本身就是一个完整的创作，内涵甚至比文字讲述更丰富。绘本将绘画艺术带到孩子们的面前，同时，又像是供幼儿看的一部电影，既展示出宽广的视野，又有细节的特写。
“我们做的是专业的绘本馆。”石川郁子说，绘本馆里的3000种绘本，都是精挑细选而来，“绘本馆里收集了世界各地的绘本图书的出版信息，比如哪些欧洲出版社出版了品质好的书，或是有才华的作者又创作了哪些新东西，我们都了如指掌。”
北京蒲蒲兰文化发展有限公司，是由日本著名的儿童读物出版社白杨社于2004年7月投资设立的，“蒲蒲兰”即来自白杨的英文POPLAR。“白杨社在日本只做出版，并没有实体店的经验。2000年左右，我做了许多市场调研，直到2003年，中国开放了外资的图书零售批发限制，蒲蒲兰抓住了这个机遇，建立了国内第一家外资零售书店蒲蒲兰绘本馆。”石川郁子说。
石川郁子对中国的感情非常深厚，她在1989年来北京学汉语，后来成为自由撰稿人，90年代她曾经将王朔的小说译成日文推荐到日本。随后，她接受了日本白杨社的邀请，承担起连接中日文化传播的责任。
跨国经营并不容易，图书更是一种特殊的产品。文化、历史、阅读习惯和消费水平的差异，都会成为绘本文化传播的阻碍。但是，艺术和快乐是无国界的，在孩子心里，无论哪国的故事或者绘画，都能带来阅读的快乐和美的体验。
石川郁子说，美的绘本对于小孩的意义要大于文字书，作为重要的低幼读物，绘本在儿童身心成长、想像力培养等方面的作用难以估量。“相比那些有很强的教育意义、很强的认知功能的图画书，绘本带给孩子的，更多的是情感上的滋养，是快乐的阅读，是非常感性的美的体验。”
但是，相比欧美和日本，目前中国的绘本图书市场还没有成熟，绘本文化基础也尚薄弱，“2005年绘本馆刚开业的时候，可选的绘本很少，近几年品种开始丰富起来，引进的绘本也越来越多。不过国内专门从事绘本创作的画家还是相对比较少，还需要一些时间。随着好的绘本图书的出版，我相信绘本的理念在中国会逐步成熟起来。”石川郁子说。
实体书店须凭特色和服务生存
即便是广受赞誉，即便是京城唯一的绘本书店，蒲蒲兰同样无法回避网络书店带来的冲击和压力。
“现在网络书店打折幅度很大，实体店比不了，很多顾客来实体店阅览，记下书名然后再去网上买书，实体店肯定会受到很大冲击。”石川郁子无奈地笑了笑。“在日本，人们为了方便，也会更多地在网上购书，但是图书在网上和实体店的价格基本是一样的。”
石川郁子坦言，专业书店一般规模都不大，只靠零售的利润，很难维持书店生存。实际上，绘本馆的零售业务只占蒲蒲兰在中国业务的一小部分，蒲蒲兰的“触角”延伸到更多领域：出版策划、零售批发、开发版权贸易、设计制作益智类玩具等等。
“我们坚持开设实体店，是希望家长和孩子有体验绘本的场所。虽然网上购书很便宜，但是还是需要到实体店来翻一翻、看一看，尤其是绘本书，在实体店更可以享受到体验的魅力。在这里，亲子可以互动，父母们在这里能相互沟通教育经验，这就是实体店不可替代的价值。”石川郁子说。
按照北京蒲蒲兰绘本馆的经营方式，蒲蒲兰在上海、沈阳、天津也陆续开设了品牌授权店。
在吸引顾客方面，蒲蒲兰有一套独特的方式。蒲蒲兰绘本馆定期举办家长孩子一起参加的活动，包括讲故事、画画、手工制作、表演等等。
在蒲蒲兰的会员活动中，记者看到活动吸引了许多“70后”甚至“80后”的年轻家长。不难看出，以绘本为纽带所传递的现代儿童教育理念，已经受到年轻一代、受教育程度较高的中国家长的青睐。
虽然已拥有数千名会员，但是石川郁子说，为了保护实体店的生存，在很多方面还须努力，“我们正在考虑加强会员制，重新设置会员服务，吸引更多会员。一个实体书店要获得很大的成功，是有困难的，但是依靠那些有着同样需求的人群，可以持续经营下去。实体店若想保护自己的生存空间，必须有特色，要寻找只有实体店能提供的服务，并且要有完善的会员服务。”石川郁子总结道。
采访手记
“蒲蒲兰”专注于儿童绘本，“老书虫”用丰富的英文藏书和活跃的文化交流活动吸引顾客，他们都在细分阅读市场上挖掘出自己的特色，用鲜明的风格吸引具有共同阅读爱好和文化认同的读者。
他们不是单纯卖书，而是提供了一个精神的分享、交流与探索的空间。“蒲蒲兰”的创意阅读、亲子手工等活动，“老书虫”的文化名人讲座、学术沙龙、艺术鉴赏等活动，都成为他们独一无二、其他任何方式都无法替代的生存之道。
把书店变成一个文化交流与资源整合的平台，注入更多的个性化、差异化服务，实现人文与商业的平衡，这或许正是“最美书店”成功的关键，同时也是实体书店未来的发展方向。
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