亚马逊欲重整图书出版业

图书工作室 讯：

亚马逊欲重整图书出版业

艾涛 来源：IT商业新闻  


    据国外媒体报道，亚马逊眼下正在发力传统出版领域，希望从中分得一杯羹。去年5月，亚马逊聘请了67岁的克什巴姆担任亚马逊出版集团业务部主管。亚马逊的目标是出版美国知名作家的畅销书，而这是纽约图书出版界赖以生存的饭碗。亚马逊高管表示，进军出版业只是该公司在快速发展的电子书市场的一次尝试，亚马逊并不想取代六大传统出版商。
　　不过，这一说法并未让传统出版商的安心，原因也显而易见。亚马逊描绘了更具效率的行业前景，而传统出版商则极力保护维系了百年的传统业务模式。

　　图书出版是个效低率的行业，而变革的时机已经来临。根据美国出版商协会（AAP）的最新报告，从2010年至2011年，面向成年读者的简装书和精装书销售量下滑了18%。美国第二大连锁书店Borders等连锁书店因此而破产，而独立书店也在网络零售商的挤压下举步维艰。

　　对大型出版商来说，亚马逊似乎是无法战胜的竞争对手。亚马逊CEO贝佐斯在Kindle电子书商店积累了大量的独家内容，读者无法通过巴诺书店Nook阅读器或苹果iBookstore找到这些内容。贝佐斯似乎从不在乎自己口袋里的钱什么时候花完，对顶级作家的稿费支出更是毫不吝惜。

　　对出版商来说，更为尴尬的是亚马逊已经是最大的图书零售商，与亚马逊之间的竞争意味着与自己最重要的业务伙伴竞争。不过，亚马逊也面临一大挑战——如何吸引传统零售商销售由其出版的纸质书。很难想象，美国两大全国性零售商沃尔玛书店和Costco Wholesale会帮助自己的最大竞争对手开拓市场。

　　贝佐斯及其团队成员将从长远角度来判断图书出版业务所取得的成绩，他们或许在几年后才会给这个业务做出明确的定位，届时大部分图书都会以数字方式来发行。在那样的商业环境中，传统书店的数量比现在更少，而亚马逊可能对知名作者的更具吸引力。

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