大众媒体的小众化及出版的业余化

图书工作室 讯：

大众媒体的小众化及出版的业余化

先出版再过滤，还是先过滤再出版，这在今天竟然成了一个争论的问题。与此相伴的，是大众媒介的日益式微和小众渠道的崛起，出版正变得业余化、碎片化。

    过去十年是大众媒介悄然式微的十年。

    自1950年代开始，电视就成为了大众媒介的主要代表，但是如今它正在迅速的失去对大众的影响力。

    管理咨询公司埃森哲（Accenture）最近的一次研究从收视习惯和设备消费两个方面证实了这种趋势：

    ……在一周中，收看无线或有线电视的消费者比例从2009年的71%下降到了2011年的48%……在未来一年里有意购买电视机的消费者比例从2010年的35%下降到了2011年的32%。

    在2009年，美国大约销售了3930万台电视机，3%的下降幅度意味着电视机销量将减少超过100万台。电视收视率23%的跌幅看起来很惊人，但它只讲出了这个故事的一半，可以相信，剩下这48%的观众里，还有很大一部分已经不再是真正的“观看”（watching），而只是将其当做“声音背景”（backdropping）了。

    被誉为“互联网革命最伟大的思考者”、“新文化最敏锐的观察者”的作家克莱•舍基（Clay Shirky）将大众媒介的需求恰如其分的总结为两个要点：

    ……大众媒介需要从它的消费者那里获取两样东西——规模（size）与注意力（silence）。

    埃森哲的数据说明了大众媒介在受众规模上的衰退，但无法表明大众注意力的终结——事实上，通过不同的方式，大众的注意力正在被数字视频播放器、iPad、笔记本电脑、YouTube等媒体所转移。

    这些变化在本质上让电视节目变得和杂志的内容一样，只在需要的时候才会被受众瞟一眼，将电视作为获取信息渠道的历史已经被搜索引擎取代了。

    消费者也不再是专注而沉默的消费者（silent shoppers），毫无主见地接受本地商店提供给他们的商品和价格。他们如今在购物时（网上购物）可以一边阅读别人留下的评论，一边在不同的商店里比较价格。商店的拥有者再也无法保证将店面开在闹市区就可以获得期望的市场表现，也无法保证进入商店的顾客都会做出购物决定。事实上，越来越多的消费者开始只将实体商店作为他们众多购物方式之一而已，只有在特殊时刻才会想到去实体商店。

    大众媒介的终结正在驱动由大众媒介心态组织的人群的分化。最近，文化批评者库尔特•安德森（Kurt Andersen）也开始与许多忧心忡忡的人一样，认为在过去数十年间，时尚一成不变。这也许可以用社会惯性来解释。但如今更有可能是因为人群分化了，时尚依然在变化、兴起、融合，但只限于更小的圈子。

    在大众媒介时代，时尚可以风靡纽约或者洛杉矶全城。现在，诸如安德森这些人可能正在经验着只属于他自己的时尚潮流，就像伊拉•巴拉瑞（Eli Pariser）所描述的“过滤泡”（the filter bubble，新一代的互联网算法推断和过滤出似乎是你喜欢的东西，而阻断了其他信息，这些引擎创建出一个我们每个人独特的信息圈。——译者注），每个人所能看到的，只是属于自己的那个泡泡中的变化，对于相邻的泡泡中发生了什么事情，人们一无所知。

    随着大众媒介的终结，我们还可以看到，人们对于出版的态度正在产生变化。这种态度的变化，深层的原因来自于媒介控制者的转变。引用克莱•舍基的话来说就是：

    “网络带来了出版的业余化，以及从‘为什么要出版？’（Why publish this?）到‘为什么不出版？’（Why not?）的转变。”

    我们之所以会面临“先出版再过滤，还是先过滤再出版”这样的问题，原因在于，出版对于任何出版界的新人和新组织来说都变得简单可行了。电子邮件解决了异步通讯的需求，在线文稿系统为内容生产提供了捷径，软件纠错可以实现异步累进的编辑功能，而自动化的生产系统显著降低了成本花费，并且减少了对专业技能的依赖。

    另一方面，时尚和电视可以变得业余化、碎片化，只在小圈子打转转而不会对社会造成严重的危害，但很难说是不是所有领域都能从这种趋势中获得好处，例如科学。科学需要专业化、系统化和新奇性，这与当今的时代趋势背道而驰。大众媒介的分化让娱乐选择多样化，时尚潮流也可以在小圈子中自由生长，但这些变化对科学家是否有帮助现在还难以确定。

    在神话故事中，一个60岁的丈夫对瓶子中放出来的妖怪许愿说，希望能有一个比自己年轻30岁的妻子，结果却发现不是妻子年轻了30岁，而是自己变成了90岁。对于我们这个时代来说，“大众媒介杀手”这个怪物已经从瓶子中放出来了，希望它再回到瓶子里去已经没有可能，我们接下来的能做的，只能是仔细的回答怪物的问题，如若不然，就有可能和那个丈夫的结局一样适得其反。

    因此，当我们向怪物许愿的时候，请小心谨慎。

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