精致化：实体书与电子书竞争的新法门

图书工作室 讯：

精致化：实体书与电子书竞争的新法门

[百道快讯] 外媒12月5日发布如下消息：

    近日，分隔于大西洋两岸的《纽约时报》和《卫报》不约而同地发表文章，考察了在电子书时代，出版商为了改进实体图书的产品价值所作的努力。

    《纽约时报》在文章中写道：“现在很多新书的设计都用上了以前只在特殊场合才使用的元素，比如毛边（deckle edges）、彩色扉页、高质量纸张和精致的封套等。如果电子书意味着休闲和便利，那么，出版商意识到，实体图书就需要呈现它的实物之美和拥有感，而不仅仅是拿来阅读那么简单。”
    
    两篇文章都援引了同一个例子——村上春树的小说《1Q84》。《卫报》指出，在这本由克诺夫书局（Knopf）设计师Chip Kidd操刀设计的图书封面采用了“一种双层结构。为了阐释这本书中的两种现实交错之感，Chip Kidd设计了一个半透明的包装，覆盖在印刷有主要角色图像的封面上面，产生一种交融的效果。特别是封皮上的图像是两个人物头像组合而成，在透明封皮的掩映下，产生了似而不同的不安之感。”

    布鲁姆斯伯里出版社（Bloomsbury）的集团销售与市场总经理Evan Schnittman在谈到他们公司的图书设计和装饰时告诉《纽约时报》：“假如我们认识到便利性的阅读已经是电子书的卖点了，我们就需要重新思考，实体书应该具有什么样的特点，可以让我们的读者停下来，然后说，‘嘿，读电子书只是图个方便而已，还是实体书才是值得拥有和细细品尝的啊。’我们意识到我们需要为实体书创造可以持续久远的价值。”

    英国的Folio Society出版社出版总监David Hayden告诉《卫报》：“目前出版业的这场地震意味着以后只会有‘更少但更精致的图书’，特别是‘回溯购买’（retroactive purchase）的模式将会流行起来。所谓‘回溯购买’，举个例子来说，你通过电子阅读器可以轻松获得成千上万的绝版经典图书，偶然有一天你下载了一本乔治•艾略特的《弗洛斯河上的磨坊》(The Mill on the Floss)，忽然发觉对它爱不释手，为了与你的亲友分享这本书，你就会选择去购买一本企鹅经典版本，因为它更适合标记和传阅。”

[1]