禹田文学书 多角度考虑目标读者需求

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禹田文学书 多角度考虑目标读者需求

禹田文化每年出版80-100个品种的文学图书，占该公司图书品种的40%。

　　■本报记者 刘 佳

　　近几年，禹田文化的品种结构中，文学板块所占比例越来越大。据禹田文化副总编辑刘冰远介绍， 禹田文化每年出版80-100个品种的文学图书，占该公司图书品种的40%。其文学板块包括校园文学、经典文学、当代名家、低幼儿童文学，还有自今年年初重点开拓的金牌小说系列。
　　关于在文学板块的人力资源投入，刘冰远表示，禹田一向走精品战略，不轻易盲目扩大规模，参与文学类项目的编辑也只是在六个左右，但每个人都可以说是一个顶一个。

　　产品线丰富 市场认可度高

　　据刘冰远介绍，禹田的文学项目中，四个校园文学套系都取得了成功，前景持续看好。如多年的招牌产品“大宇神秘惊奇系列”，目前已经做到了第三季，该系列从2007年5月出版到现在累计销量1200万册。阳光姐姐伍美珍“非常班级系列”第一季累计销售平均接近11万册。科幻作家杨鹏的“外星鬼”系列，首印10万册，预计春节后会加印。“扎克24小时特工系列”首印5万册，一年内已经加印了4次。
　　经典文学板块中的“美冠纯美阅读书系”是对世界和中国现当代经典文学作品的梳理和展示，目前已增至30个品种。据刘冰远透露，“美冠纯美阅读书系”的若干单册到年底销售有望过20万册。“中国名家经典童话系列”也一再加印，表现突出的单册累计加印超过20次。这两个系列的图书是禹田经典文学的代表。禹田当代名家作品板块的产品主要有儿童文学大奖系列之“冰心奖”获奖作家书系，该书系得到了众多名家拾柴相助，相关产品也是得到了儿童文学圈内和阅读市场的双重认可。在低幼儿童文学板块中，儿童作家陆弘的100个亲子童话、中国寓言文学研究会100位一线作家的合集“365心灵成长寓言”系列等，凝聚了一线名家的心血，也是难得的拼音读物。
　　“金牌小说” 是禹田2011年在青少年文学阅读市场上的一次尝试。刘冰远表示，该书系以“金牌”冠名，是基于对世界优秀青少年成长小说的关注。该系列作品皆系欧美大奖作品或知名作家的精品力作。作品除了具备青少年小说的基本特质外，还有很多深刻的反思内容。目前，“金牌小说”已经先后推出了《逃离岛之走出迷屋》、《砰！我的神秘老师》、《狼月影》，年底前将推出获得20多项国际文学大奖的催泪感恩大作《爱在蔓延中》和《逃离岛之禁岛真相》、《逃离岛之米托世界（大结局）》。春节后，最新一届纽伯瑞大奖金奖作品《月亮照在曼尼菲斯》的中文简体版也将面市。
　　对于“金牌小说”，刘冰远表示，禹田期待能够将其打造成高端的阅读品牌，把最优秀的作品以最用心的方式呈现给爱阅读、爱生活的青少年读者。

　　题材判断 不拘一格

　　禹田文化文学类图书的读者主要集中在5-14岁，从引进与原创的比例来看，文学类产品主要还是以原创为主，原创占所有文学类项目的70%以上。
　　“就目前的市场反馈而言，原创文学类的图书表现更稳定，这可能与国内名家的曝光度高、语言和内容更符合中国孩子阅读习惯、被持续关注的概率更大有关。” 刘冰远说，“而引进版权的图书主要有两个特色，首先是精品，即获奖作品；其次是影响广泛即被国外广泛认可的经典之作、著名作家的代表作。当然，也会看重与中国青少年读者的契合度。”
　　无论是引进还是原创，刘冰远认为，对于题材的判断一定要不拘一格，重点是适合青少年阅读、青少年喜欢阅读，在文本基础过硬的前提下，要保证有一些流行元素，如魔幻、穿越、冒险、推理、奇幻、幽默、成长、新异等；其次，要有深刻的人文思考、社会关切、悲悯情怀，不是简单的阅读快餐；第三，要有儿童的生活、儿童的视角、儿童的语言、儿童的理想和情怀。只有多角度考虑目标读者的阅读需求，才有可能得到读者的认同。

　　市场格局 三足鼎立

　　刘冰远认为，当下青少年文学图书市场的格局是经典作品、畅销校园小说和当红作家的代表作三足鼎立。
　　他认为，如果把青少年文学图书比作一顿美味晚餐的话，经典作品就是这顿晚餐的主食，耐嚼耐品，必不可少，但这类作品也存在同质化竞争的情况；畅销的校园小说属于凉菜，轻松、好玩、易食，花样多，能够把小读者吸引到餐桌上来；当红作家和一线作家的作品，则是主菜，是时下儿童阅读口味的风向标，会在连续几年内持续产生影响，其中一些精品力作还可能演变为新的经典。
　　关于禹田文学类图书下一步的规划，刘冰远表示，禹田会将国内原创和外版引进并重，名家名作和新锐作家作品并重，并对已有品牌进行维系和持续开发、升级以及全面包装。而在来年，还会有三到四个重量级系列项目推出，打造高端和新的经典。
　　目前，在策划、编辑、出版文学图书的过程中，最大的困难是稿件的搜寻和遴选，进而在这个基础上整合、定位、包装推出。
　　刘冰远坦言：“与有多年文学出版经验的国有出版机构相比，民营出版公司的人脉积淀相对薄弱。而且不少观念较传统的作家对民营公司因不了解而缺乏信任，这需要民营公司有更长远的眼光和耐心，去积极和作家沟通，坦诚相待，并用心维护，如此积累下去，才能逐渐储备起自己的作家资源。”
　　“但是在潜力作家、新锐作家的挖掘上，民营公司因操作较灵活和具备较高的市场敏感度，相对更容易有所成就。民营出版人、编辑人应该保证自己的专业水准，对文学作品有准确到位的判断，有理想和追求，努力推出精品，打造自己的招牌，自然会吸引更多的优秀作家来投稿。”刘冰远说。

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