童书销售 渠道不同榜单各异

图书工作室 讯：

童书销售 渠道不同榜单各异

■谭旭东 儿童文学评论家

　　看了京东商城、卓越亚马逊、当当网和开卷这四家2011年上半年的少儿书畅销排行榜，觉得童书出版与阅读的确有层次，而且无论就出版，还是就市场来说，童书越来越由多种细分的层次和品种组成。
　　先来看当当网的童书销售排名吧，其前10名的图书主要分三类：一是儿童文学类，包括新蕾出版社的“国际大奖小说系列”、中少社的“丁丁历险记”系列、南海出版公司的《窗边的小豆豆》”和新世纪出版社的“小屁孩日记”系列。二是图画书类，包括贵州人民社的“神奇校车图画书版”系列、二十一世纪出版社的“不一样的卡梅拉”系列和中国少年儿童出版社的“开心米莉茉莉”系列。三是科普类，包括北京科技出版社的“法布尔的昆虫记”系列、浙江少儿出版社的“美国国家地理少儿版百科”和贵州教育出版社的“小牛顿科学馆套装”系列。这三种类别显示出上半年的童书出版一是满足小学生的儿童文学阅读；二是满足以幼儿图画书为主要阅读对象的亲子阅读；三是满足儿童科普阅读和知识需求。同时，这个榜单也显示出童书阅读的动力主要有三种：一是家长期待孩子以儿童文学的阅读来实现孩子的审美与心灵的培育；二是家长对早期启蒙的重视；三是家长期待通过阅读来实现对孩子的知识教育，以补充课堂学习的不足。因此，童书出版与阅读有家长对孩子智商、情商培养的愿望的驱动，这是出版人必须看清楚和弄明白的。
　　再来看看卓越亚马逊上半年童书畅销排行榜。前10名的童书也可以分为三类：一是儿童文学类，包括南海出版社的《窗边的小豆豆》、浙江少儿出版社的《狼王梦》、群言出版社的《小王子》、江苏少儿出版社的《草房子》和上海译文出版社的《夏洛的网》；二是科普类，包括中国大百科全书出版社的“DK儿童百科全书”系列；三是婴幼儿启蒙类。包括人民邮电社的“培养孩子好性格的80个经典维尼故事”系列和吉林美术出版社的“0~3岁小婴孩必备全书”系列。这三个类别与当当网的三个类别是有差异的，也可以看出来，卓越亚马逊也很重视儿童文学图书的销售，在图书进货方法、渠道以及对童书的分类与当当网也有一定的差异。这也是童书出版人必须注意的，因为终端的问题直接影响到童书策划、创作与出版。
　　京东商城上半年的畅销童书排行与当当网、卓越亚马逊的结构有很大不同。它的前10名可以分为六类：一是传统童书类，包括海豚出版社的《咏读唐诗300首》、吉林出版集团的《中国成语故事》；二是幼儿游戏益智类，包括时代文艺社的“魔法早教：贴纸吧”系列、阳光出版社的“启迪幼教：幼儿绘画小课堂”系列；三是儿童文学类，包括南海出版社的《窗边的小豆豆》；四是儿童教育启蒙类，包括中国国际出版集团的《让男孩子着迷的93个成长好故事》、人民邮电出版社的《培养孩子好性格的80个经典维尼故事》、海豚出版社的“激发孩子想象力的1000个奇思妙想”丛书；五是科普类，包括海豚出版社的“美国国家地理科普书系”；六是图画书类，包括明天出版社的《信宜世界经典图画书：猜猜我有多爱你》。从畅销童书的类别来看，京东的童书销售层次更复杂多样，而且儿童文学图书和图画书的销售还不占主流，这些一方面说明京东的销售策略是不一样的，它意在打造一个宽大的童书销售平台，同时，这个排行榜也反映出京东因为“低折扣事件”而暂时还没有赢得与大部分的专业少儿出版社的合作。因为儿童文学图书和优质的图画书主要生产者，尤其是原创的儿童文学图书主要由专业少儿社来出版，因此，京东网要在这一块取得优势，还要逐渐实现与专业少儿社的平等和谐的合作。
　　开卷公司公布的上半年畅销童书榜应该是上半年童书销售的晴雨表，而且开卷的数据主要是从地面实体书店反馈来的，因此可以说是主流童书阅读的一个趋势。它的前10名主要分为两类：一是儿童文学类。包括明天出版社、浙江少儿出版社、江苏少儿社出版的杨红樱、伍美珍、沈石溪和曹文轩等作家创作的原创儿童文学，也包括上海译文出版社和南海出版公司的国外儿童文学经典；二是游戏动漫与电影连环画图书，包括童趣出版公司的《喜羊羊和灰太狼（3）：兔年顶呱呱》和江苏凤凰文艺出版社的《洛克王国宠物大图鉴（2）》 。显然，开卷的榜单是很清晰，也很干脆的，它告诉我们：上半年的童书阅读主要是两种取向，主要以儿童文学阅读为主。事实上，童书出版与阅读的主动权还在专业少儿社的手中，它们还牢牢抓着儿童文学阅读与推广的主动权，而且在想尽办法以经典儿童文学与原创佳作来引领童书出版与阅读。
　　把开卷的畅销童书排行榜与当当网、卓越亚马逊和京东的排行榜综合起来审视，可以找到一些规律，那就是：童书出版的竞争的确越来越激烈，越来越多的出版社在强势介入童书出版，而且无论在经典童书的再利用与原创品牌的开发方面，各出版社都是下了工夫的。每一个出版社都在尽可能地寻找进入市场与读者的合适点，在树立自己的市场品牌的同时，拓展与培育市场空间。专业少儿出版在紧紧发挥自己的儿童文学出版的资源优势的同时，也在培育新的品牌，扩大自己的读者群。网络书店也好，还是地面实体店也好，在童书营销方面也是各尽所能，各显神通。因此，可以相信下半年的童书出版与阅读的层次一定会更复杂，更加朝着多元化的方向发展。

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