图书工作室 讯：

大书城这个春节的销售信号说明什么？

大书城这个春节的销售信号说明什么？

■     商报记者  郭 虹

记者日前调查全国14家省会城市大书城2011年春节长假期间销售情况时发现，与前些年春节黄金周各大书城销售齐齐喊“涨”的趋势不同，扮演市场主力角色的一线城市大书城今年“几家欢乐几家愁”的局面较2010年更为明显。

以记者拿到销售数据的凤凰国际书城、沈阳北方图书城、成都购书中心、杭州解放路购书中心、湖南图书城、青岛书城、北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、上海书城、广州购书中心、重庆书城、湖北崇文书城以及哈尔滨中央书店等14家大书城为例，6家上升，3家持平，5家下降。业内人士直言不讳：在通胀压力下，持平就相当于下降。按照这个逻辑，14家大书城，超过半数处于下滑状态。记者明显感到，书业销售的严峻性和不确定性愈加突出。被誉为各路商家黄金周的春节长假，似乎离图书市场渐行渐远，对于书店，它已经不像一个让人欢呼雀跃的节日了。

谈到销售下降的原因，各大书城相关负责人不约而同地谈到了一点：今年春节长假期间，全国大部分地区天气晴好，加之老百姓消费观念更新，旅游市场红火，分流了到实体书店消费的客流。另外，今年寒假来得早，学生的购买高峰期相应提前；同时去年春节接近春季开学，开学前的销售在一定程度上拉动了春节假期的销售。

也有业内人士表示，与食品、服装等其他节日用品相比，图书本来就不是节日期间人们消费的必需品，销售量不大无可厚非。

尽管如此，热爱这个事业的书业同仁们依然热情高涨地策划和实施了不少营销方案，在目前图书市场大环境不容乐观的形势下，这些营销活动对于拉动销售起到了一定作用。

童书唱主角 电子产品抢眼

记者了解到，今年春节，各大书城销售贡献大的产品主要集中在儿童、学生用书和新型电子产品上。比如南京凤凰国际书城春节期间销售同比增幅最大的就是少儿部，达50%。北方图书城春节期间销售排行前10位的书，有8种都是儿童读物。人民邮电出版社的《喜羊羊与灰太狼》、明天出版社的《笑猫日记》等出现在很多大书城春节销售排行榜前列。

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