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盘点英美出版业电子书当道童书最抗压

［来源：佚名点击数：3119 时间：2011/1/16 编辑：冰河］

图书工作室 讯：

与我国教育出版占相当大市场份额这一特殊情况有所不同的是，英美成人与青少/儿童出版（包含精装本、平装本及成人大众市场版本）的总收入再加上宗教出版的收入几乎相当于大学社、高教及中小学出版的总收入。也就是说，大众市场与教育、学术市场在收入比例上至少扮演着平分秋色的重要角色。英国大众市场所占比重甚至还超过了学术及教育市场，根据英国版协统计，今年前9个月，英国成人及青少/儿童市场收入为5.217亿英镑，而中小学、英语教学、工具书、社科及人类学总收入只有4.502亿英镑。

唱主角的大众出版商，面对2010年经济仍然低迷、销售业绩大幅缩水的窘况，被迫削减成本，减少组稿及出书数量，舍市场份额而保盈利增收。同时，加快与作者的版权经纪人就再版书数字版权的对话，厘清数字版权归属，并加大了对畅销书和常销书的电子书开发力度，来吸引对数字产品感兴趣的新读者群。

随着亚马逊、苹果和谷歌三大公司相继进入电子书市场形成三足鼎立之势，出版社对设备/服务提供商的心态也发生了微妙变化，从之前的迎合、投其所好到敢于平等谈判，代销模式的逐渐普及就是一个例证。出版商已经可以通过多个平台和移动设备销售不同格式的电子书，不再受制于某一个服务商。开发的速度更是升级加速：今年7、8月间，哈珀·柯林斯、兰登书屋及Lonely Planet等社相继发布各自的首部增强版电子书。在苹果公司推出iPad之后，各社开发软件更是以数十、上百计。营销手段也在升级，利用社群网络在线营销，组织俱乐部活动，以软件促销，举办阅读器抽奖活动，在商场和影院播放图书视频宣传片，无所不能。

从图书分类看，浪漫小说是美国大众市场最大的图书类别。根据美国浪漫作家协会的统计，2009年，美国出版了9000多种浪漫小说，销售达13.6亿美元。从读者角度看，阅读浪漫小说的读者，更愿意用阅读器看电子书，而不用面对地铁上被注视的目光，因此，有出版社干脆弃用封面，出版了许多没有封面的浪漫小说电子书，并加快了将浪漫小说从在版书转化为电子书的步伐。著名的禾林出版社（Harlequin）在去年夏季还创建了专出电子书的卡琳