减肥书 这个冬天不太冷

图书工作室 讯：

减肥书 这个冬天不太冷

赶上减肥药退市的风头，减肥书又火了一把，优质成热销关键。

　　■本报记者 杨 冰

　　10月30日，国家食品药品监督管理局对外发布了关于停止生产、销售、使用“西布曲明” 制剂及原料药的通知。国内包括曲美在内的15种减肥药紧急退市，一时间，减肥药成了“慢性毒药”的代名词，吃药减肥的美梦变成了很多人的噩梦。吃减肥药不行，运动减肥又难坚持，所以，不节食、少运动、省时省力的减肥方法就成了人们追求的目标。
　　据王府井新华书店的工作人员介绍，11月份本应是减肥图书的销售淡季。但今年减肥图书的销售情况有些例外，一些减肥类图书销售情况特别好。在这个寒冷的冬季，很多爱美的女士开始在减肥书中寻找“秘方”，减肥图书赶上了减肥药退市的风头，又火了一把。

　　反季热销

　　翻看当当网和北发图书网的图书排行榜，有一本叫做《卷卷就能瘦》的图书，已经连续数周盘踞销售冠军。该书的宣传口号是“最不需要意志力的减法！”“只要每天刷牙时卷上瘦身带，平均每月就能瘦2~3公斤。”可能正是这些诱人的宣传，使《卷卷就能瘦》一上市就横扫生活保健类图书的排行榜。据北京读客图书有限公司策划总监刘按介绍，《卷卷就能瘦》是读客图书出版的一本引进版图书。当时，日本图书经销公司东贩株式会社发布了最新的2010年上半年图书畅销榜，持续14周位居图书周畅销榜榜首的《卷卷就能瘦》，压倒了《1Q84》，成为综合类第一名。这是东贩株式会社自1990年创立上半年图书畅销榜以来，减肥书第一次登上榜首。
　　据刘按介绍，该书能够在三个月内取得骄人的销售业绩，主要是由于该书产品好，书中介绍的方法简单容易操作，没有危害身体的内容，只需要利用零碎的时间即可取得效果。所以在曲美等减肥药纷纷下市的情况下，其受到读者追捧也就不足为奇。
　　刘按还说，《卷卷就能瘦》取得成功主要依靠图书本身的魅力，与营销关系不大。该书上市的时候，正逢张悟本事件曝光，各类媒体对于生活类图书的宣传都比较谨慎，该书的热销几乎都是靠口碑宣传。目前，在当当网搜索《卷卷就能瘦》，仅评论就有1936条，可见该书在读者中的反响。在新华主渠道发行时，凭借读客图书累计的信誉以及该书的口碑，这本书一上市就占据了书店里最好的位置，并有很多码堆。
　　还有一本由中国青年出版社出版的《21天卷卷就能瘦》，该书与《卷卷就能瘦》不但名称有些类似，连书的封面也有很多异曲同工的地方。有人说，这是山寨版的《卷卷就能瘦》，但是中青社的策划编辑赵玉并不认同这种说法。她说《21天卷卷就能瘦》的确是受了日版《卷卷就能瘦》的启发，但两书除了都是使用卷卷带之外，内容上完全不同。《21天卷卷就能瘦》主要是通过瑜伽的方法进行塑身，从而达到减肥的目的，该书作者是国内现代形体瑜伽创始人科雯，书中介绍的很多方法都是独创的，不存在“山寨”一说。
　　无论是《卷卷就能瘦》还是《21天卷卷就能瘦》，两本书都取得了骄人的销售业绩。据赵玉介绍，《21天卷卷就能瘦》刚一上市就进入了卓越亚马逊前20名排行榜并在榜数周，其关键原因在于该书有效地抢占了时间点，在7月份上市，比引进版的《卷卷就能瘦》整整提前了一个月时间。而当时《卷卷就能瘦》在日本正销售的异常火暴，所以通过“借力营销”以及作者科雯本身在国内的影响力，该书取得如此的业绩也就不足为奇了。

　　瘦身成主打

　　在减肥图书的阵营里，广西科技出版社（以下简称“广西科技”）是一支特别引人注目的队伍。在5月到9月，广西科技几乎每个月都会出版一到两本减肥方面的图书。这得益于广西科技的市场定位，该社的主打品牌就是女性时尚，减肥塑身类的图书自然层出。
　　广西科技的减肥图书可谓抓住了各种女人想减肥的天性，以不同类型的图书将所有想要减肥的人“一网打尽”。这些图书产品有的是介绍成功减肥瘦身后的经验，比如《我的最后一本减肥书》就是与腾讯女性合作，推出了“晒减肥”活动，活动开办两年，上万网友参加并交流心得。前期充分的预热，使该书一上市，就冲进开卷9月份的畅销排行榜。
　　此外，丑小鸭变天鹅的减肥传奇也吸引了大量女性读者。每个爱美的胖女孩心里都有一个美丽的梦想，期待有朝一日能够“瘦瘦的、美美的”。所以，《真腰瘦，肥女变魔豆》的热销也就不足为奇了，该书的作者可蓝不但瘦身成功，还当了“魔豆”（即模特）。另外书封面的介绍也很诱人，“15天减8公斤”变身魔鬼身材，对于想要减肥的人来说，太有鼓动性了。
　　与平民明星不同，另一类减肥图书的作者本身是“专家”出身，她们的书不是介绍经验，而是进行专业的塑身指导，比如号称瑜伽天后的LULU 、科雯等。她们的书能够热销，凭借的是专业知识，从专业出发为想要减肥的人来带来指导性的建议。

　　定位差异化

　　现在减肥图书越来越多，竞争愈发激烈，为了能够在竞争中脱颖而出，各家出版社在产品定位上更加细化。很多图书专门针对特定人群，比如《辣妈是这样炼成的——孕产前后美体与健身》、《妈咪瘦身书》、《瘦身OFFICE》等，除此之外，还有产品则是针对身体某些部位推出，例如《健康减腹》、《10分钟瘦腿美腿》等。
　　有人说减肥秘方就八个字：“合理膳食、科学运动”，所以，减肥图书虽然数量多，但是基本上都是围绕这八个字在做文章。一类是介绍如何进行饮食减肥的书，如《真腰瘦，肥女便魔豆》、《黑豆减肥美颜法》、《柠檬物语》、《豆芽厨房，21天减肥计划》等。还有一类就是介绍运动减肥的，如《最快最快的瘦身——18小时瘦瑜伽》、《景丽塑身普拉提》、《28天瑜伽瘦身计划》等。
　　减肥图书在这个寒冷的冬天，小小的火了一把，但热度能够持续多久，关在于是产品的质量。让减肥的人真正有所得，有所“瘦”，这才是减肥书今后的发展之路。

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