中国纸质出版仍有潜力

图书工作室 讯：

中国纸质出版仍有潜力

国际出版商协会（International Publishers Association，简称IPA）是联合国认可的非官方国际行业组织，于1896年在法国巴黎创办，办事机构设在瑞士日内瓦。协会现有65个国家的74个会员组织，宗旨是保护出版自由和阅读自由，通常以会议、论坛等形式处理世界范围的知识产权问题，以及相关法律、条约和协议。赫曼•P•斯普劳特拥有近30年的出版经验，于2009年1月1日开始担任协会主席。

　　■受访者：赫曼•P•斯普劳特（Herman P. Spruijt）
　　国际出版商协会主席
　　□采访者：吴文婷 本报记者

　　致力于保护全球出版商利益

　　《出版商务周报》：国际出版商协会致力于促进和保护出版，您能否简单地介绍一下主要工作内容？
　　赫曼•P•斯普劳特：国际出版商协会致力于保护出版商的权益，尤其是版权，我们确保版权在全球各地都能得到保护。如今，国际出版面临的主要问题就是版权保护。
　　我们的工作主要分为两个部分：一是帮助各个国家改进他们的版权法，为他们提供我们所能给予的各种支持；二是在不同的环境中，尤其是数字出版环境中保护出版商的权益。
　　在数字出版环境中，目前存在很多问题，例如版权法的执行，因此我们需要建立合适的版权法来保护电子书的版权。迄今为止，我们已经帮助过中国香港、印度尼西亚、巴西的出版商建立并执行他们的数字版权法。
　　从全球层面上来说，发展中国家比发达国家更容易免费或者以低价获得很多信息，尤其是在图书馆和教育机构，版权保护法的执行效果相对较差。

　　《出版商务周报》：您担任国际出版商协会主席快两年了，请问在这段时间令您印象最为深刻的是什么？
　　赫曼•P•斯普劳特：令我印象最深刻的事情有两件：一是数字化，前面我也提到了；另一件是我们让全世界明白了国际出版商协会不是以欧洲为中心的组织，并非只保护欧洲和美国出版商的利益，而是服务于全球出版业。在过去的两年，我拜访过韩国和印度，与当地出版商交谈，给他们提供力所能及的支持。
　　我们确保国际出版商协会是一个真正的全球化的组织，这也是为什么我现在来到北京，向中国和中国出版业表示我的关注和尊重，与中国出版商和中国出版工作者协会（PAC）交谈，告诉他们国际出版商协会很重视每个地方的出版业。这是我在任期间的重要任务之一。

　　数字出版为作家和读者搭桥

　　《出版商务周报》：最近，英国的维利版权代理公司推出了数字出版公司奥德赛，引起了其合作伙伴如兰登书屋等的不满，您对此有何看法？如何在数字出版时代打造健康的产业链？
　　赫曼•P•斯普劳特：对于当今的出版业来说，一些新的代理公司和新的平台名义上可能不是出版商，但实际上相当于出版商，这对出版业来说并不是什么问题。
　　严格来说，任何一个在作家和市场之间的媒介——人或机构都属于出版商。因此，谷歌虽然不是出版机构，但在某种程度上也是在从事出版活动。
　　对于盛大来说，虽然它自称不是出版商，但它就是将作家的作品带给读者的一个平台，它的很多职能与出版社并无两样。
　　对于这些代理公司和机构来说，只要他们对一些基础架构开始投资，他们就会希望获得回报，同时希望保护作家和他们自身的利益，也就是版权。
　　因此，我不认为维利版权代理公司和谷歌的举动对出版社造成了巨大威胁，事实上，他们已经开始进入整个出版产业链。在这个产业链中，版权保护始终很重要，因此，最终他们也会依赖于版权保护。对于出版业来说，出现这类新事物和新的出版形式总是好的。

　　《出版商务周报》：在去年的法兰克福书展上，您高度赞扬了盛大的业务模式。2010年，盛大在数字出版方面有很多动作，比如在今年3月推出了云中书城，最近又推出了电子阅读器，您对此有何看法？
　　赫曼•P•斯普劳特：我赞扬盛大是因为：它是出版业在发展过程中出现的新事物，它为作家走向读者提供了一条新道路，在出版业中担当的角色也是传统出版商所不具备的。
　　盛大在开发云中书城，谷歌和苹果也都有类似的书城。当用户使用iPhone或iPad的时候，就能自动接入到苹果的书城中，该书城还允许用户创建属于自己的图书馆。我认为，这种虚拟图书馆也是出版业未来发展的新方向之一，因为这能突破地域的限制，苹果和谷歌在这方面都做得很不错。
　　我认为，云中书城的优势之一在于它不仅提供盛大自己的内容，还提供其他出版商的内容。
　　很多人声称电子书是出版业的一大突破，但目前为止，纸质书的数量还是远远多于电子书。目前电子书存在的问题之一在于格式不统一，数字出版商的业务模式还不成熟。
　　另外，在数字出版环境中，出版商想要赢利，必须要让用户形成付费意识，即让他们明白最终还是要对自己阅读或购买的内容付费。因此，如果出版商能够为用户带来良好的阅读体验，或者提供60页免费的阅读内容，就会形成优势。目前来看，数字出版的用户通常先购买应用程序，然后通过应用程序购买电子书、杂志和报纸。
　　事实上，电子书的出现体现了一种多元化的趋势，这对出版业的发展是有积极作用的。

纸质书将朝着礼品书和珍藏版的方向发展 图片来源：ruamhua.com.jpg

　　纸质出版的道路未结束

　　《出版商务周报》：在数字出版方面，中国和英美等国家有何区别？您对数字出版的前景怎么看？
　　赫曼•P•斯普劳特：在中国，纸质出版的潜力还可以进一步挖掘，我认为，在接下来五年，除了数字出版外，中国的纸质出版还会继续发展。而在欧美国家，纸质出版已经处于下滑的趋势。
　　长远来看，数字出版的潜力比纸质出版要大，因为数字内容更容易被读者获取。另外，数字内容的价格一般比纸质图书低。我认为，在接下来十年，纸质出版与数字出版会达到平衡。
　　纸质书不会消失，因为纸质书的某些特点是电子书无法取代的，例如，在冬天，坐在火炉边，读着纸质书，感觉很好。如果将一本书当作礼物送给朋友，肯定也是纸质书比较合适。另外，在纸质书做一些标记也更为方便。例如，几年前，麻省理工学院试图对所有的课程进行数字化改革，只给学生发放电子教材，结果很多学生还是会去购买纸质版的教材，以方便做笔记。
　　就我自己来说，我既购买纸质书，也购买电子书。首先，我喜欢纸质书，喜欢将它们放在书架上的感觉，另外，我会将电子书储存到我的索尼阅读器或iPad中，在旅行的途中阅读。
　　当然，十年后，或者二十年后，下一代人是否会使用纸质书我们不得而知。但我相信，对于哲学书和一些小说，一定会有人愿意看纸质版。
　　我们可以看一看广播、电视、报纸和互联网的发展，电视出现后，广播改变了，互联网来了，电视和报纸又改变了。然而，广播、电视、报纸仍然存在。我一点也不担心图书会消失，但我认为图书会朝着礼品书、珍藏版的方向发展。

　　《出版商务周报》：您能否给即将踏入数字出版时代的中国出版商一些建议？
　　赫曼•P•斯普劳特：我觉得不需要，因为中国出版人非常具有创新意识，一定能在数字出版时代找到属于自己的位置。目前，很多中国的数字出版商已经开始了数字出版业务。
　　回头看看二十年前的纸质书，设计很简单，就像手稿一样，但现在几乎所有图书都设计精美。在数字转型时代，电子书一开始也是互相模仿，但一定会慢慢发展并具备各自的特色。未来，电子书会逐渐改进，将会有更多的互动功能，并朝着多媒体出版的方向发展。

　　中国图书“走出去”潜力巨大

　　《出版商务周报》：中国出版在世界出版中处于什么样的位置？
　　赫曼•P•斯普劳特：我再以盛大为例，盛大的业务模式十分有趣，人们不仅仅在中国可以使用盛大的平台，世界各地懂汉语的人们都能在盛大平台上阅读，因为它是互联网产品，互联网推动全球化。纸质出版的最大问题之一就是受制于地域。
　　版权保护是中国出版业面临的最大问题。在中国和其他很多国家，版权保护的执行情况并不如西方国家，我并不是说西方国家的版权保护没有任何问题，我也知道中国正在努力解决这个问题。
　　中国应该尽力保护国外著作在中国的版权。比如，中国出版商进入美国、韩国等国家的时候，版权会受到比在本国更好的保护。同样，当这些国家的出版商进入中国时，他们也希望他们的版权能得到相同的保护，但未能如愿。很多国外出版商很乐意进入中国市场，中国出版商也希望走向世界，但版权保护的问题亟待解决。

　　《出版商务周报》：您认为中国出版业的潜力有多大？
　　赫曼•P•斯普劳特：就中国国内市场来说，中国出版业的潜力巨大，原因有很多。首先，中国人口众多，越来越多的人阅读纸质书和电子书，图书分销渠道也一直在改进，出版商也在各个地区大力开发阅读市场，甚至农村市场，因此，越来越多的人将会去阅读、获取信息，这为中国出版业带来了发展潜力。
　　但是，相对于整个中国出版业来说，中国图书输出的比例相对较低。事实上，这并不是因为国外喜欢中国作品的读者少，根源在于能够往世界输出作品的中国作家数量有限。中国出版业在迅速发展，作家在发展，但是输出作家的潜力还没完全开发出来。
　　目前，中国的创新作家越来越多，如果这些作家的作品都能得到很好的输出，将为中国出版带来巨大潜力。

数字与纸质互相促进　http://www.cptoday.com.cn/News/2010-09-26/28831.html

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