|
图书工作室 讯：
提起汽车，人们会想到宝马；提起运动鞋，人们会想到阿迪达斯；提起时装，人们会想到夏奈尔；那么提起侦探小说、提起爱情小说、提起魔幻小说，人们又会想起谁呢？无庸置疑，能够立刻涌现在读者脑海中的名字，就是可与宝马、阿迪达斯和夏奈尔抗衡的文学领域中的著名品牌。
虽然出版界的某些人士，例如哈钦森出版社的编辑部主任保罗·西迪（Ｐａｕｌ Ｓｉｄｅｙ）对此尚存不同看法，他认为不能把出版物当作赤裸裸的商品，但对于出版业以外的人来说，创造作家品牌似乎是一个必赢之举。
“我认为任何品牌都可以让读者经历一次体验，而作家品牌传达的可能是更强的信息。”品牌打造专家乔纳森·哈巴德（Ｊｏｎａｔｈａｎ Ｈｕｂｂａｒｄ）说，别把哈巴德的话当儿戏，瓦特斯通这样的大公司都曾是他的客户呢！
选择树立作者品牌的出版商是希望读者能根据他们对作者写作风格的了解而选购一本书。例如，一位顾客走进书店，像买一本爱情小说，她会去找海伦·菲尔丁（Ｈｅｌｅｎ Ｆｉｅｌｄｉｎｇ）的作品，而想买侦探小说的人会去找伊恩·兰金（Ｉａｎ Ｒａｎｋｉｎ）的作品。
树立作家品牌
犯罪小说中，书中的人物可以成为一个品牌，想一想科林·德克斯特（Ｃｏｌｉｎ Ｄｅｘｔｅｒ）笔下的侦探摩斯、鲁斯·伦德尔（Ｒｕｔｈ Ｒｅｎｄｅｌｌ）笔下的侦探韦克斯福德（Ｗｅｘｆｏｒｄ）或阿嘉莎·克里斯蒂笔下的比利时大侦探波洛和英国乡村侦探玛波小姐，这都是我们耳熟能详的人物。
西迪认为，人物可以把读者吸引过来：“如果读者喜欢韦克斯福德，就会对这一群人感兴趣，因为他们与金士马克翰市警察局的其他人物都有关系。”
作家品牌就像这些侦探小说一样，把一个连续的内容传递给读者，其结尾可能让人感到吃惊，但故事线索及发展进程是流畅自然的。
……
打造品牌的三大步骤
打造作家品牌有三个必要的步骤：调查——重新包装——营销推广。第一个阶段包括发现读者希望从新作中想要看到的内容，或者知道是否可以将一部已出版的图书重新包装来吸引新一批读者。
有人曾对２００４年初出版的约翰·格里沙姆（Ｊｏｈｎ Ｇｒｉｓｈａｍ）的新的平装本的封面进行了读者调查，发现他的作品的特点在于，都是有一个非常扣人心弦的故事，而且故事背景都发生在南部地区。这个信息将被用于将来的创作中。兰登书屋的麦卡勒姆说：“我们从调查中还了解到，人们喜欢在封面上读到更多让人大叫的描述性文字。”
……
根据读者需要重新包装
出版商开始越来越清楚地认识到读者调查对图书封面的重要性。霍德及斯托顿（Ｈｏｄｄｅｒ＆Ｓｔｏｕｇｈｔｏｎ）出版社最近重新设计了麦格·哈钦森（Ｍｅｇ Ｈａｔｃｈｉｎｓｏｎ）的图书封面。“原来的封面是老式的，但我们发现许多年轻的妈妈们都想买她的作品，于是重新设计了一副农场妇人的画面”。
时代华纳也根据调查重新包装了安尼塔·施里夫（Ａｎｉｔａ Ｓｈｒｅｖｅ）的作品，调查发现，虽然消费者喜欢原来的一幅风景封面，但这不是他们购买的原因。在出版平装本《飞行员之妻》（Ｔｈｅ Ｐｉｌｏｔ＇ｓ Ｗｉｆｅ）时有了新的设计。新封面是一位女士的手放在胸口的样子，非常吻合施里夫写作中对人物的深度刻画。
|
网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）