“跟风书”泛滥 谁在推波助澜？

图书工作室 讯：
 电影《满城尽带黄金甲》的上映带动了“影视同期声”图书的上市。不过，当正式授权的图书《黄金甲》还未出炉时，跟风的《黄金甲》已经抢先招摇过市了。
    事实上，几乎每一本畅销书的出现都会带来几本甚至几十本跟风书，跟风似乎已经成为 图书业的“常态”。最近，图书业的“劣币驱赶良币”现象再次引发了业内大讨论。

    跟风书频出 读者不堪其扰

    一个好的创意，立即引发一阵风潮，成就一批书商。《加西亚的信》之后，冠以“加西亚”名字，基本内容一致的书籍有10本之多；《狼图腾》之后出现了《狼群》、《大漠狼孩》等书，杀气腾腾的“狼味”在图书界四处弥漫。
    畅销书《细节决定成败》问世后，有人做过统计，市场上至少出现了76种跟风书。这其中，有的是标题跟风，比如《细节与成败》、《细节左右成败》、《战略决定成败》等；有的是概念跟风，书名中出现“细节”二字，如《中国式管人细节》；有的是封面跟风，原书《细节决定成败》封面是系鞋带，市场上有一本书的封面就是解鞋带，颜色、尺寸、版式一模一样，就是要让读者觉得眼熟。
    参与策划《细节决定成败》的北京博士德图书公司的一位编辑告诉记者，《细节决定成败》推出前后单是对公众的宣传活动就进行了两个多月，前期还进行了大量市场调研，制定了一整套营销计划，投入了大量人力物力。而对于跟风书来说，这些都是可以省略的步骤，最快两个星期就面世了，尤其是不必向外国作者支付高额版税，只要向雇佣来的枪手支付低廉的费用即可。
    在北京西单图书大厦，记者遇到了前来买书的某国家机关公务员赵女士。她告诉记者，书店被跟风书充斥，经常逛一天也很难发现值得购买的好书，受骗上当的时候很多，“看着书架上那么多不值一读的跟风书，气就不打一处来，真不知道为什么现在的图书出版市场会这么混乱？”

    加速图书产业恶性循环

    记者在采访中了解到，虽然目前我国每年出版20多万种新书，在产量上呈现出一派繁荣的局面，但事实上，图书行业从出版社，到批发商，再到零售企业都危机重重，尤其是大部分出版社都遭遇了前所未有的资金压力。于是，相当多的出版社加快了出版速度，加大了新品种数量。然而，创新能力并不是在朝夕之间能够提高的，于是乎，最保险、最赚钱的方式莫过于跟风。这样做的结果是图书质量下降、销售下滑，并最终导致库存增加，回款更加困难，整个产业的经济危机更加严重。
    云南人民出版社编辑董继梅认为，跟风的主要原因是一些中小出版社和民营图书工作室，自己找不到好的选题，签不下好的作者，就天天盯着各大图书排行榜，一旦某本书几周连续出现在榜上，就开始找“枪手”攒书。所谓的“枪手”人选，往往是一些在校的大学生，因为对他们只需支付很少的稿费。
    业内人士透露，像《细节决定成败》这类引发大规模跟风潮的图书，第一个跟风者一般能出十来万册，前三本大多能赚钱，有的甚至销量超过原书。但市场上更多的跟风书显然不会那么幸运，那么它们最终的“下场”又如何呢？
    正如一位书商所说：“如果说特价书市场是库存书的下水道的话，那么跟风书就是下水道中的蟑螂。”当跟风书被大量炮制出来，而潮流风向已转移时，跟风书大多会成为库存，并不时地进入特价书市场。在库存大量存在的今天，一折、二折起的特价书在市场上占据了很大比例，分去了图书市场的部分消费能力。

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