2010年，中国出版十大预测

图书工作室 讯：

　　预测八：数字出版飞速发展，传统出版人版权意识觉醒

　　2010年，以资本、技术为先行的上述新贵们对版权的争夺将大面积展开。如何保护版权，如何利用版权是传统出版社必须深思并付诸行动的。

　　2009年谷歌版权事件让传统出版人注意到了数字出版版权的重要性，大家终于开始关注、重视数字出版的版权问题了。2010年，中国数字出版将随着中国特色的轨迹飞速发展，所探索的数字出版发展模式也将会逐渐清晰，此刻，传统出版社对自己所拥有的出版物版权会有一个重新认识，如果说“谷歌版权事件”让出版界“惊醒”，那在2010年各路数字出版渠道对数字版权的争权，传统出版人应会达到“觉醒”阶段。在2009年，电信产业的运营商、网游企业、数字出版平台的技术型企业便大有瓜分中国出版的“野心”，“纸媒将消失”演变成了“传统出版业会消失”的代名词。可以预言，2010年，以资本、技术为先行的上述“新贵”们对版权的争夺将大面积展开。如何保护版权，如何利用版权是传统出版社必须深思并付诸行动的。尤其是对原有已经被数字出版机构收购的版权之利用，都会有一个重新的认识甚至反击。在这个意识觉醒的阶段，我们传统的出版企业必须走出对数字出版认识的种种误区，主动涉足数字出版界，打造自己的数字出版人才，同时，我认为我们的传统出版企业应创新出版思维模式，打造全员数字出版策划编辑，即培养将传统出版与数字出版统筹策划的新型编辑，主动抓住数字出版权。

　　预测九：电子阅读器混战中国市场，3G时代的手机阅读消费成为主流

　　2010年，中国市场将会有越来越多的“野心家”冲击电子阅读器市场，预测估计有100余家厂商进入这个行业，同时，这其中不乏一些山寨版的阅读器进入市场。以电纸书为代表的电子阅读器在2010年的一场混战不可避免，这对一个并不成熟的中国电子阅读器消费市场也许并不是一件好事。

　　2009年下半年是电子书籍阅读器的消息声音最高的一年，包括亚马逊的Kindle和索尼公司的数字阅读器之争,汉王、方正阅读器之争，中国移动、联通、电信等对3G电子阅读器和手机阅读之争。尤其是汉王以1亿元巨资推销电纸书硬件，中国电子阅读器呈前所未有的“繁荣”。2010年，中国市场将会有越来越多的“野心家”冲击电子阅读器市场，预测估计有100余家厂商进入这个行业，同时，这其中不乏一些山寨版的阅读器进入市场。以电纸书为代表的电子阅读器在2010年的一场混战不可避免，这对一个并不成熟的中国电子阅读器消费市场也许并不是一件好事。电纸书式的电子阅读器一定是一个过渡产品，内容是国内电子阅读器行业发展至今无法逾越的障碍，我认为现在将电子阅读器这种硬件的生产和销售称之为“数字出版”并称之能“颠覆出版格局”不太适合，在基础概念上对读者有所误导，“硬件销售”与“内容出版”两个概念绝对不能混淆。2010年，以平版电脑为代表的电脑硬件形式涉足电子阅读器的也会有好几家世界著名公司，这对这个市场冲击较大。不过，从读者电子阅读习惯以成熟赢利模式的角度看，手机阅读消费模式则会在2010年创造出更大的市场。当前手机报及手机杂志已经占有了巨大的市场，2010年，随着3G技术的进一步成熟，手机图书阅读将创出新的天地且发展迅速，这，值得我们传统出版人关注和研究。

　　预测十：出版传统营销模式遭遇瓶颈，业外营销模式将促进出版营销创新

　　利用网络等多媒体进行营销与宣传推广技术，是2010年传统出版企业普遍关注的方面，尤其是博客及微客营销将成为出版营销之热点。

　　一方面，出版界越来越重视营销，逢会必谈营销创新；另一方面，由于出版社的传统思维的局限，对出版营销一直缺乏正确的认识，至今仍有一些出版单位认为营销就是“发行”或是“宣传”，甚至误解为“炒作”。2010年，中国出版营销将进入发展瓶颈阶段，尤其面对新媒体环境下的新营销技术和模式会处于茫然状态。新的一年，传统的市场调查技术与选题能力迫切需要创新，图书产品从内容编辑到封面文案写作与设计、版式等营销要素都需要全面提升，纸媒评论、与广告效果每况愈下需要改革，渠道格局的变化需要进行渠道创新，卖场终端宣传需要营销的精耕细作，网络宣传与传统宣传需要进行整合营销等等，将是有待突破的重点。这其中，利用网络等多媒体进行营销与宣传推广技术，是2010年传统出版企业普遍关注的方面，尤其是博客及微客营销将成为出版营销之热点。

　　从2009年一些畅销图书的宣传推广案例中我发现，有些畅销书的操盘手都是在其他行业磨炼过的营销高手，甚至有具有多年保险业经验的人才。因此，2010年，随着业外资本和人才渗透进入出版各领域，业外成熟的营销技术将会逐渐颠覆我们的传统营销思想，并促进出版营销创新，这必然是好事儿，也将成为2010年中国出版营销的新看点。

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