2007书情盘点：年度热点图书回顾

图书工作室 讯：

“时间过得真快，转眼又是金秋啊。”十年前，《甲方乙方》首开中国内地“贺岁片”先河，冯小刚抑扬顿挫的感叹，依稀就在耳边，倏忽十年，又近年关，贺岁片已成星火燎原，《命运呼叫转移》、《集结号》、《投名状》、《长江七号》、《棒子老虎鸡》……多部影片齐抢贺岁档，利用各种传媒手段，开始密集轰炸公众的神经。是啊，时间过得真快，2007年也很快就要过去了。

本文旨在回顾2007年的一些热点图书，它们绝大多数为本年度的畅销书，但是除了极少部分，在读书报却鲜有报道。——已经有那么多大众媒体为之鼓与呼，我们愿意为那些分量足、但又可能因无法流行而很容易被忽略的书，多留一些版面。就是说，在一年中的绝大多数时间里，读书报是“安静”的，当然了，这也还只是我个人的感觉。年底了，我们也“热闹”一把，集中梳理一遍一年内的热点书，算是为即将过去的一年做一下这方面的小盘点。畅销书、贺岁电影，这些大众文化的消费符号，它们好像随处可见、俯拾即是、无足轻重，不过是给紧张忙碌的生活提供一些调剂，一时放松、一点欢乐，但在不知不觉间，从东方到西方，它已是这个世界当中最强有力的文化建构力量，它是温和、缓慢和带有麻痹性的，它无所不在，正悄悄包裹、渗透和改变着我们的生活。

《哈7》上演最后的疯狂？

代表作：《哈利·波特与死亡圣器》中文版

        [英]J.K.罗琳著，马爱农译

         人民文学出版社

7月21日，超级畅销书“哈利·波特”系列的最后一部——《哈利·波特与死亡圣器》（下称《哈7》）英文版全球统一发售，在首发的24小时之内，这部终结版在全世界范围内共售出逾1500万册，其中美国830万册，英国265万本，刷新了世界图书首发日的销量纪录。

10月28日，《哈7》中文版在中国各地同步首发，尽管正文多达559页创系列厚度之最，66元的定价也要比《哈6》高出8元，但首印超过100万册的《哈7》中文版仍然无法满足各地经销商旺盛的订货热情，人民文学出版社不得不在第二天就决定加印。

毫无疑问，“哈利·波特”系列图书已经成为有史以来最畅销的文学作品，据统计，该系列已被翻译成60多种文字，销往200多个国家与地区，10年间累计销量超过3.25亿册，市场价值将近60亿美元。“哈利·波特”系列图书的中文版也一路高歌猛进，7部总发行量已破千万册大关。那位曾经的“下岗女工”J.K.罗琳女士，终于通过笔下的魔法世界赚到了超过10亿美元的财富，一跃而成为全球第二“富婆”。

面对这样一组数字，即便是穷尽以往所有有关出版的经验与语言，也无法作出解释。是的，哈利·波特不完全属于图书出版业，它是全球化商业魔法的又一次胜利，在这套商业魔法中，更大的奇迹也不乏先例，实际上，早在1998年，在骑着扫把的小巫师还没有横行天下之前，美国《财富》杂志就曾发表了一篇题为“乔丹效应”的文章，内中称，从1984年进入NBA以后，“篮球之神”迈克尔·乔丹已为全球经济的发展贡献了100亿美元。

缔造了哈利神话的不是J.K.罗琳，或者说不主要是她，以攫取商业利润为最终目的的利益集团——美国的布鲁姆斯伯瑞出版社及电影巨头时代华纳、各国各级图书发行商与影片发行商、衍生产品经销商，甚至包括媒体，都是默契地推动“哈利号商业战车”滚滚向前的同谋。一波又一波的宣传轰炸、各种官网非官网论坛基地的建立、花样百出的预售预订、像极了好莱坞大片的首发模式、盛况空前的热销氛围营造、经久不息的持续讨论、同名电影的跟进上映与新一轮宣传狂潮……一直到下一个轮回，这还是传统的由作者、出版商、书店、读者构成的图书流通链吗？显然不是。在传统的流通链条上，一本书被作者创作完成，到经由出版商编辑出版推到书店上架销售，再到被读者捧回家私密阅读，读者成为终端。但是在大众文化消费时代，伴随着强大的商业力量和大众传媒的介入，流通链更加丰富，并且形成了分叉与延伸，图书可以被改编成影视剧或其他传播形式，读者也会因为自己的参与影响后来者：媒体乐此不疲地报道千人排队等签售的盛况，将会激发多少人的好奇心？

畅销书作为一种大众文化消费品，在本质上商业力量要大于文化力量，这也提醒我们的出版界，要想打造畅销书，首先应遵从商业规律，重视市场和营销。

《哈7》会是最后的疯狂吗？罗琳女士还年轻，一条日臻完善的、能够产出暴利的“哈利产业链”，恐怕不会允许她就此归隐。很多人都在说，“哈利·波特”最终将会发展成为第二个迪斯尼，不是没有可能。退一步讲，即便罗琳女士真的收手，精明的出版商也会“找到”并推出新的“哈米·波波”，就像美国的NBA联盟，在乔丹退役之后，始终不遗余力地寻找和打造着“飞人陛下”的接班人，从“便士”哈达维、格兰特·希尔，一直到文斯·卡特、科比·布莱恩特，幸运的是，他们终于在2003年等来了“小皇帝”勒布朗·詹姆斯，这个身体强壮的年轻人，尽管不具备“飞人陛下”的观赏性，但以其非凡的身体素质、篮球天赋与旺盛的进取心，在篮球运动以及商业拓展方面所能取得的成就，也许真的会超过前辈。

影、视、书联姻忙

代表作：《奋斗》，石康著，百花洲文艺出版社

        《金婚》，王宛平著，作家出版社

        《舞者》，海岩著，作家出版社

        《我叫刘跃进》，刘震云著，长江文艺出版社

遵从商业规律的指引，就一定能打造出畅销书吗？不尽然。当年张艺谋的商业电影《英雄》固然顶着骂声在票房之路上奋进，但是小说版《英雄》的发行量似乎并不理想；郭敬明据陈凯歌电影改写的《无极》小说，比他本人署名的其他图书，销量也是大大不如。说破了天，文化商品怎么也得具备一定的文化含量，否则招致“一个馒头引发的血案”事小，丢了公众影响力可就赔大发了。

影、视、书的联姻不是新鲜事，近年来有愈演愈烈之势。本来嘛，于创作人而言，“一鸡三吃”，有限资源多次开发，一份投入多份产出，不要白不要；于发行商而言，不同形式的传播文本可以互相借力，读者变观众、观众变读者，消费群体拓宽，收益增加，何乐而不为？今年又有多部据书改编的影视剧，上映的收视率还不错，未上映的宣传的都挺好——也没法说不好。一路“晃晃悠悠”到“支离破碎”、“一塌糊涂”的不靠谱的石康，居然弄出个“主旋律”的《奋斗》，这部描写80后都市青年面对生活、事业、爱情态度的电视连续剧，横扫60后、70后、80后乃至90后，剧中许多台词，也开始渐渐流行。石康对自己的编剧生涯有清晰的规划，第一步，找到诚信及能为自己加分的合作者。第二步，向合作者证明自己的实力及商业能力，即证明自己可以把戏写红，让投资方赚到钱。第三步，提高《奋斗》第二季版税，甚至成为投资方生意上的合伙人。第四步，将精力完全放在创作上，“为真正喜欢《奋斗》的观众与读者服务”。他说如果这四步成功了，他便为编剧“走出一条新路”。而这一切的前提是——提高剧本质量，这个前提提得没问题。

《金婚》被称为是中国的“编年体婚姻史”，时间跨度长达50年，据称老人都想在《金婚》里看见自己的影子；年轻人想在《金婚》里面看见自己的未来；中年的更愿意看，他们更需要在《金婚》里面看到怎样渡过中年婚姻危机。张国立、蒋雯丽领衔主演保证了电视剧的收视率，由于电视剧的带动，小说版《金婚》仅10月份就发行了近4万册。

根据海岩同名小说改编的电视剧《舞者》以及根据刘震云同名小说改编的贺岁电影《我叫刘跃进》都将在明年初上映，目前媒体炒作的热点是海岩的儿子侣萧将出演《舞者》男主角，刘震云也将继续自己的“触电”经历，会在新剧中扮演一个没有名字的群众角色，只开门打了一个哈欠就推出。《舞者》6月底出版，随后两个多月就卖了30万册，《我叫刘跃进》即便没有电影的带动，凭借刘震云的市场号召力，也该会有不俗的表现。

在多数情况下，大众选择看畅销书与选择去看贺岁片出于同样的心理诉求，当周围的媒体、身边的朋友谈论的都是相同的话题，而自己居然毫不知情，一种莫名的孤独感即会席卷而来。人从一开始就是群居动物，对于群体的找寻与归属早已作为生命信号留存于遗传基因中，现代足球的商业化之路，在很大程度上就是利用了这样的心理。“王小波就像一个接头暗号”说的也是这种情况，要融入一个圈子就必须要掌握这个圈子的主流语言，《大话西游》的几段经典台词最初在网络上以爆炸式的速度流传，其中不乏一些新网民恶补后刻意模仿所导致的放大效应。大众文化是一种时尚文化，一定具有流行性元素，选择畅销书或贺岁片的人，不管从中得到什么，光从他获知的内容看，他毕竟知道了大家所知道的，所以一本书所制造的声势越大，通常其销量就越大。长此以往的思维训练，不知道会导向更多人越来越不加思索地追逐流行，还是会逐渐养成基本的判断力，美国学者史蒂文·约翰逊倾向于后者，他坚持认为，大众文化会使我们变得更聪明。中信出版社在2006年引进了他的《坏事变好事》，有兴趣的读者可以找来翻翻。

天价版税下的蛋

代表作：《于丹（庄子）心得》，于丹著，中国民主法制出版社

        《我的千岁寒》，王朔著，作家出版社

       《悲伤逆流成河》，郭敬明著，长江文艺出版社

       《光荣日》，韩寒著，二十一世纪出版社

       《素年锦时》，安妮宝贝著，作家出版社

先有2005年二十一世纪出版社开出15%的“天价”版税签约郑渊洁（首印突破60万册），接着2006年上海文艺出版社以首印数55万册、版税14%的高昂代价拍下易中天的《品三国》，2006年底《财经时报》推出“中国作家富豪榜”，引发热烈讨论。及至今年，于丹携《于丹（庄子）心得》转投中国民主法制出版社，新书首印100万册13天发完；郭敬明“转会”长江文艺出版社，《悲伤逆流成河》高调面市（首印866666套，一个黄金周发完100万册），《最小说》杂志渐次推出；“榕树下”也频出大手笔，相继以365万、280万、200万人民币版税与王朔、韩寒、安妮宝贝签约，推出三人新作《我的千岁寒》、《光荣日》与《素年锦时》。上个月，成都商报等媒体评选的“2007中国作家富豪榜”揭晓，榜单上列出了2007年中国收入最高的25位作家，其中郭敬明名列第一，版税收入达1100万，于丹以1060万的版税收入紧随其后。看看这一切，“文能穷人”的古训恐怕很难再有市场了。

娱乐新闻的炒作手法已渐渐渗透到清高的读书园地，大众对于文学作品内容本身的关注也不再那么纯粹。曾经，作家是神圣的，文学是神圣的，他（它）们甚至承担了大众思想启蒙的重任，但是现在，除了开玩笑，谁还会说自己是一名文学爱好者？明星一直是商业演出和影视剧的票房保证，“著名作家”也曾经是文学作品的品质保证，希望出版业不要为了单纯的“票房保证”简单复制娱乐业的造星运动。往理想的状况想，作家的钱袋鼓了，会少些后顾之忧，也有实力去增加生活体验，就有更多的精力和积淀投入有价值的创作了。

股市催热理财书

代表作：《彼得·林奇的成功投资》（修订版），[美]彼得·林奇、[美]罗瑟查尔德著，刘建位、徐晓杰译，机械工业出版社

        《一生的理财计划》，王在全著，北京大学出版社

       《炒股就这么几招》（绝招篇），李幛喆著，中国经济出版社

       《中国新基民必读全书》，陈火金编著，中国纺织出版社

过去中国百姓在个人理财方面的训练是少之又少的，一则没有财，何来理？二则投资渠道比较窄（主要集中在国债、储蓄），何需理？但是现在不同了，中国经济经过近20年的持续高速增长，社会财富有了一定的积累，多数人兜里也或多或少有了一些积蓄，中国股市从2006年下半年开始持续走高让很多人动了心思，形形色色的发家传奇也迅速以多种版本流传，几乎是一夜之间，“全民炒股”的热浪扑面而来，很多人差不多是在对证券市场一无所知的情况下纵身跃入股海，一些老股民纷纷感叹，连街坊大妈都天天指望从股市捞出当天的菜金，这股票是真没法炒了。然而新股民仍然前赴后继蜂拥而来，2007年初股民的日均开户数曾有连续3天超过20万的纪录，这也直接导致了理财类图书的热销。这些书里有基础教程，有实战指导，有中外股市传奇人物的投资故事，也有不着四六的所谓“秘笈”，总之名字起得越邪乎越有人买，真正有价值的往往还被淹没。

现实还是很残酷的，许多股民还没有从“530”的恐怖暴跌中缓过神来，上证指数自10月16日创出历史新高6124点之后，连续下跌30天，下跌1346点，跌幅达到20%，市值的损失高达5万亿左右，相当于这一轮牛市启动之前中国股市的整个市值，股评人水皮形容称：“不夸张地说，是蒸发了一个传统股市。”有统计称，纵观从2006年11月至今，投资者亏损面达到70%以上，挣到钱的不足25%，重灾区里横七竖八躺着的，多是散户。

这类畅销书集中反映了一个时代的社会心态和大众心理，综合体现着某一时期政治、经济、文化、时尚、趣味方面的变化，在不同的时期对应着不同的变种，有时候是大众健身类，有时候是名人传记类，有时候是心灵励志类，有时候又是素质教育类。由于代谢速度快，跟风之作也多。

盗墓小说接棒玄幻

代表作：《盗墓笔记》（1－3）南派三叔著，中国友谊出版公司

       《鬼吹灯II》，天下霸唱著，安徽文艺出版社

       《黄河鬼棺》，南派三叔著，北方文艺出版社

       《湘西盗墓王》，戚小双著，重庆出版社

       《我在新郑当守陵人》，阴阳眼著，中国友谊出版公司

《盗墓笔记》、《鬼吹灯II》等盗墓小说成功接棒玄幻小说，成为又一种引领年度阅读潮流的类型文学。据称，《盗墓笔记》自面市以来，已经加印了5次，售出30万册；《鬼吹灯》系列6册发行量则已突破了100万册。同玄幻一样，盗墓小说先是在网上连载，吸引大量人气，最终落地成书。这种模式其实是另一种形式的“影、视、书联姻”，即跨越于不同载体间的文本转换。

盗墓小说虽然绝大部分情节均出自创作者的虚构，但是能够提供给读者一种特殊的阅读体验，它利用人类对于死亡的恐惧，往往能取得先声夺人的效果，再加之以对神秘领域的细致描刻、惊险刺激的情节设置，只要作者把握得好，先天就是上好的通俗文学消费品。畅销书往往需要具备娱乐性，读者可以借以刺激神经，打发时间。各类小说中，始终活跃着畅销书的身影。今年还有一个新兴的类型文学——“穿越小说”，像《绾青丝》、《梦回大清》、《步步惊心》等，也是典型的概念先行，在形式上都是小说主人公因为偶然的机缘巧合，穿越时空由当下进入某一历史现场，参与见证了种种众所周知又知之不详的历史事件，再来一场“交错时空的爱恋”。因为创作者及阅读者多为女性，又有人讥之以“女孩把玩历史的小把戏”。比之盗墓小说，穿越小说缺乏有实力的写手和代表作，热闹则归热闹矣，怕是终究成不了气候。

个性化解读历史图书步入井喷期

代表作：《明朝那些事儿》（四），当年明月著，中国友谊出版公司

       《流血的仕途：李斯与秦帝国》，曹昇著，中信出版社

       《曹三公子探案——孽宋》，曹三公子著，百花洲文艺出版社

       《晚明七十年》，十年砍柴著，陕西师范大学出版社

       《历史的空白处》，张鸣著，珠海出版社

       《大明朝的另类史》，梅毅著，陕西师范大学出版社

个性化解读历史的图书，应当是发轫于吴思，当年吴思将经济学一些简单的原理带入审视历史的视角，《血酬定律》等作品的出版，一时也曾洛阳纸贵。伴随着央视百家讲坛声誉日隆，通过个人视角解读历史与经典蔚然成风。除了出身“名门”的学者如阎崇年、易中天、王立群等借助电视媒体向公众宣讲外，一批“编外”历史爱好者也在网络平台上招贴自己的读史心得。仅以天涯网为例，自2004年以来，天涯论坛上相继出现了十年砍柴、赫连勃勃大王（梅毅）、当年明月、曹三公子等历史随笔作者，他们颠覆了传统历史文本的书写，让读者看到了正史外更有趣的细节。今年，个性化解读历史图书的出版呈井喷之势，上述四位相继推出续作与新作，更有大批类似图书出版。

个性化解读历史的图书的风行，反映了“浅阅读”主义对严肃命题的进一步入侵，消费这类书的读者，恐怕多是对“历史故事”感兴趣，而非对“历史”怀探究之心，在很多时候，不是史书真的面目可憎，而是读的人并没有真正沉下心来。当然，要满足对历史事件与人物的猎奇心理，只要史实无大出入，立论不太偏颇，文字尚有趣，读一些历史随笔，也就够了。

此外，因2008北京奥运会的日益临近，大批奥运图书提前热身，借助各地大书城以及图书馆专门开设的专柜和举办的各种活动，营造着喜庆热闹的气氛；百家讲坛继续标榜“坛坛都是好酒”，一个接一个推出新的主讲人，继续着收视率和畅销书市场上的成功之旅……这热闹的一年，似乎没有什么意外。(中华读书报　本报记者韩晓东)

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