《狼图腾》编辑策划的经验和体会

图书工作室 讯：
摘要：介绍《狼图腾》策划出版过程、社会反响和评价，以及出版经验和体会。

　　1．由长江文艺出版社出版的《狼图腾》一书，是迄今为止世界上唯一一部以狼为叙述主体的小说。作者以自己的亲身经历、以近乎自传体的叙事视角，引领读者进入狼的活生生的世界。狼的团队精神、狼的狡猾和智慧、狼的军事才能和战术分工，以及狼的威武不屈的独立性格和尊严，狼对维护自然生态、促进人类文明进化的贡献，等等，构成了小说的故事主体。

　　2．在我们伟大民族复兴、市场经济竞争日趋激化的今天，发扬狼的精神，以狼的独立和尊严，以狼的进取和不屈，去丰富和完善人的精神品格和魅力，是该书的重要主题之一。由于人对草原资源的无限索取和不断开垦，对狼的偏见和草原生物链的破坏，使得后代人不得不付出沉重的环境代价，是该书的主题之二。狼的精神和图腾，早期的游牧民族对狼这个令人敬佩的对手的崇拜，是中华民族的文化源流之一。正是这种精神和崇拜，使我们的先祖开拓了今天的中华版图。不可否认，也正是游牧民族的血腥屠杀，在某种程度上破坏了先进的农耕文明的生产力。但是，如何使狼性的进取与羊性的善良结合，形成有效的社会竞争机制和人与人之间的和谐共存，重塑我们的团队、企业和民族文化，是摆在我们今天的极其现实的课题。这是作者的观点，也是该书在读者中引起巨大反响和争论的热点之一。几乎所有学者都认为，正是我国的繁荣和富强、改革开放特别是经济的全球化趋势，使广大读者特别是企业和管理者对狼的精神产生浓厚的兴趣。

　　3．作者姜戎，原名吕嘉民。1946年生，北京人。1967年自愿到内蒙古额仑草原牧区插队落户。1978年返回北京，考入中国社会科学院研究生院，攻读政治经济学专业。正像小说中的主人公陈阵一样，姜戎在草原上与狼共舞达11年之久。他掏过狼窝，养过小狼，亲眼目睹过狼与黄羊、狼与人、狼与马群的大小无数次战役。正是狼的品质和草原人对狼的图腾崇拜，以及13世纪蒙古骑兵的征战之谜，使姜戎沉迷其中达30年之久，最后用了差不多6年的时间创作了小说《狼图腾》。独特的经历和痴迷的思考，使作品故事，特别是狼的种种细节，呈现出纷呈多彩、准确有力的迷人魅力。

　　1．《狼图腾》是一本独特的书。书稿到我社后，社领导和编辑同志进行了认真的审读和选题论证。大家认为，尽管该书没有任何时下所谓畅销的“时尚”因素，但故事精彩，题材也是唯一，主题健康。我们在分析了故事的特点之后，认为狼的精神对塑造企业和民族文化有所帮助，所以，就请提倡“与狼共舞必先为狼”的海尔张瑞敏、以末位淘汰管理著称的潘石屹和苍狼乐队的蒙古歌手腾格尔提意见。让动物世界的解说者赵忠祥等阐发人与自然的关系……结果反响很好。

　　2．图书发行后，读者反应比较正面。据我们了解，企业和部队、公司培训和MBA教程班，都进行了大批量的团购。各地的畅销书榜，它都高居榜首，持续至今，长达一年半。主管发行的副社长黎波同志及时组织市场，进行动态的销售管理，对《狼图腾》的发行，起了关键性的作用。金丽红同志随时跟踪媒体反应，有效地监控舆论导向，使图书的宣传始终稳而不乱，健康攀升。正是这些努力，才使该书成为畅销书，已销售近百万册。

　　3．《狼图腾》的故事和题材本身具备人类化的意义，特别是人与自然的和谐，是全人类关注的主题。因此，小说出版后，我们就有意识地让策划编辑安波舜先生准备文案，按照国际惯例，向外国出版机构介绍《狼图腾》。特别是我们了解到2008年奥运会之前，西方主流媒体都在为2007中国年准备选题，从各个角度介绍中国文化。我们不能够错过这个时机。由于国内的版权中介机构大都是外国人办的，其主要的职责是向中国倾销西方的文化，因而指望他们向外国介绍中国作品几乎不可能。所以，我们主动向海外主流媒体投稿，像德国的《南德意志报》、意大利的《意大利邮报》、英国的《泰晤士报》、美国的《纽约时报》等。结果，引来诸多国际大出版社与我们联系。其中，全世界最大的出版社之一的企鹅集团与我们签约全球英文版权之后，它的竞争对手德国的贝塔斯曼也生怕落后，积极地在中国寻找能够全球发行的中国图书。其连锁效应不可低估。

　　1．《新周刊》185期“中国阅读贡献榜”上，将仅仅出版4个月的《狼图腾》，评价为自2003年7月－2004年7月唯一一本对国民有重要阅读价值的书；在由《新周刊》、sina.com等媒体评选的2004年最有影响的图书中，《狼图腾》为第一名；北京新华书店2004年年末最有人气的图书评选中该书又位居榜首。

　　3．海尔集团的总裁、CEO张瑞敏先生评论说：大草原上的生物百态在揭示着一个市场竞争的准则：竞争和变化是常态，谁也无法回避竞争，只有置身其中。其实狼和羊都在为生存拼搏，在拼搏中进化，强者恒强，适者生存。永远是“有序的非平衡结构”，如果你在竞争中被平衡掉，不是竞争残酷，而是你不适应竞争。狼的许多难以置信的作法也值得借鉴。其一,不打无准备之仗，踩点、埋伏、攻击、打围、堵截，组织严密，很有章法。好像在实践孙子兵法“多算胜，少算不胜”。其二,最佳时机出击，保存实力，麻痹对方，并在其最不易跑动时，突然出击，置对方于死地。其三,最值得称道的是战斗中的团队精神，协同作战，甚至不惜为了胜利粉身碎骨，以身殉职。商战中这是最具杀伤力的。

　　4．著名蒙古歌唱家腾格尔说：“它让我读出：深沉、豪放、忧郁而绵长的蒙古长调与草原苍狼幽怨、孤独、固执于亲情呼唤的仰天哭嗥，都是悲壮的勇士面对长生天如歌的表达；是献给《天堂》里伟大母亲最美的情感、最柔弱的衷肠、最动人的恋曲……”

　　5．评论家、作家周涛说：“这当然是一部奇书！一部因狼而起的关于游牧民族生存哲学重新认识的大书。它直逼儒家文化民族性格深处的弱性。皇皇50万言，50万只狼群汇合，显示了作家阅历、智慧和勇气，更显示了我们正视自身弱点的伟大精神。”

　　6．中国社会科学院文学研究所研究员、评论家孟繁华写道：“《狼图腾》在当代中国文学的整体格局中，是一个灿烂而奇异的存在：如果将它作为小说来读，它充满了历史和传说；如果将它当作一部文化人类学著作来读，它又充满了虚构和想象。作者将他的学识和文学能力奇妙地结合在一起，具体描述和人类学知识相互渗透得如此出人意料、不可思议。显然，这是一部情理交织、力透纸背的大书。”

　　8．北京人民广播电台自2004年5月25日起，至9月上旬，连续一百天，每天中午12点和晚上10点的黄金时段，“小说连播”节目播出《狼图腾》。收听者达几十万人。现在各地广播电台都在安排播出。

　　1．《狼图腾》的畅销恰好适应我们伟大民族复兴的大形势、大趋势，是改革开放、特别是广大人民群众响应党中央建设和谐社会、以人为本，尊重自然和生命的大背景下，一种挺起腰杆做中国人的豪情释放。不可设想，在20年前或者10年前，当我们还在为温饱和社会转型而焦虑的时候，谁还会欣赏《狼图腾》这样的动物小说。因此，谁能够审时度势，掌握时代的脉搏，谁就能够创作出好的作品，谁就能够编辑出双效图书。

　　2．我们的经验说明，经典的、有丰厚文化底蕴的小说，永远有市场和魅力。一个时期以来，出版界和创作界比较浮躁，急功近利的多，跟风的多，原创的少（跟风狼的图书有十几种）；跟时尚的多，甘于寂寞打造精品图书的少。相信流行，不相信经典和古典，菲薄千百年来人类积淀的文明价值。《狼图腾》的畅销和走向世界，说明传统的文学和艺术题材具有永恒的价值。我社在图书选题中，始终坚持在主题健康积极、格调高雅的前提下，将长销和畅销、经典和流行、短期和长期相结合，永远不放弃在茫茫文海中寻找厚重扎实的经典作品。

　　3．我们认为好的图书是团队合作的成果。《狼图腾》一书的编辑、出版、发行和宣传推广，以及后期的版权贸易都是有计划、有步骤、有方法和预算的产物。长江文艺出版社北京图书中心的全体员工经常是为了一本书，在某一时间段，倾其全力，上下配合，对每一个细节每一个环节都以职业的精神和专业的手法，集中精力办好。主要领导要做到选题有境界、编辑有想法、管理有章程、操作有标准，一旦选定选题目标，就要咬定青山不放松，不达目的不罢休。国际上的大出版机构能够做到的，我们一定能做到。出版社是一个特殊的行业，担负着传播先进文化的责任和使命，因此，它比一般行业更要提倡从科学管理向文化管理和人文管理转化，只要这样才能够凝聚团队，在保证不出政治问题的情况下，建立出版好书的机制。

　　1．目前，困扰我们最大的问题是盗版问题。这次，德国贝塔斯曼出版集团属下之兰登出版集团，要与我们签约德文版《狼图腾》。虽然，最后我们是成功签约了，但是他们在北京和上海街头买到的书，全是盗版。企鹅的亚洲总裁皮特·菲尔德一见面就问我们正版是多少，盗版是多少，很令人尴尬。现在，全国市面的《狼图腾》除了大型新华书店卖场之外，小型的偏远的新华书店和个体的书报亭基本上是盗版的。我们估计，从《狼图腾》发行以来，一年半的时间，至少有400万册以上的盗版书被卖出去了。在提倡用科学发展观指导创新的今天，这个问题不能不重视了。

　　2．鉴于《狼图腾》走向世界的成功案例，并且引发国际传媒机构对中国文化产品发生兴趣，我们建议国家新闻出版总署因势利导，联合有关部门，甚至是走向国际的大型企业，募集专项基金。基金不是奖励出版社和作家，而是像当年拉美国家打开美国市场那样，鼓励欧美的学者专家研究中国的作品和作家，向西方的主流媒体写文章，介绍中国的图书和文学。我们这次是通过编辑自己向外介绍的，但不是每个出版社的编辑都可以做得到的。

　　3．建议在国家级的评奖中，设定“优秀作品文化传播奖”（有问题和少量版权的不算）。这是民族文化形象和国际大形势的需要，也是和平崛起的中国沟通与交流的需要。同时，也是中国出版业发展到今天，与其他行业一样走向国际化的需要。