出版社领导香山论剑，切磋图书选题创新

林 鹏（中国科学出版集团科学出版社副总编辑）

科学出版社主要出版物是自然科学、工程技术、医学领域的专著和基础理论图书，是专业出版范畴。专业出版的选题创新是以学科发展为基础的。

我社专业图书的选题创新是从宏观和微观层面来考虑的。选题创新在宏观层面就是要实现选题结构优化。在微观产品层面就是实施选题“系列化、特色化、品牌化”的战略。选题创新的目的就是使图书进一步适应市场需求，满足读者需要，并形成规模、特色和品牌，以提高竞争能力，实现出版物从数量规模型向质量效益型转变。

第一，从宏观选题策划层面创新。

１．优化选题结构。

从宏观管理层面来说，专业出版社的选题领先和创新首先体现在选题结构的优化上，学科发展布局是选题结构优化的基础。我们在选题结构优化方面的总体方针是以学科编辑部为单元，力求形成细分学科市场优势，并追求不可替代性的产品特色。

首先是均衡学科布局：如何加强学科的合理布局，突出优势学科，强化弱势学科，是选题结构优化的基本问题，也是宏观选题创新的主题。一方面，我社进一步强化优势学科编辑部的资源配置，比如在自然科学学科，我们是采取扩大领先优势，实施产品领先的策略。另外，进一步扩大和发展工程技术学科的出版规模，同时借助国外优势医学图书资源，布局医学专业出版，以求学科的多元化均衡发展。在布局学科出版业务方面，我们的策略是面向科技大市场，结合本社优势，有目的、有方向，重点地选准几个突破口，以点带面，稳扎稳打。

其次要建立新的增长点：在细分市场上建立新的增长点，是宏观选题创新的一个基本策略。集团充分利用在相关学科领域形成的产品特色、优势，建立新的增长点。布局新增长点方面的策略是，一是选准定位：目标市场定位、选题定位。二是把握最佳时机，集中力量，调配资源，找准选题，引进版权，形成规模，培育特色，开拓渠道，并逐渐形成品牌。

 建立新增长点应重视以下原则（１）选择市场容量和需求的较大学科；（２）相对熟悉、品牌能延伸到的领域；（３）在一定时间内能见成效的目标市场，并且能可持续发展；（４）有一定的编辑力量和销售队伍支撑。

２．完善和加强选题规划。

对于科技专业社来说，选题创新要紧紧围绕着选题规划来推进，选题规划是指导全社发展战略最重要的组成部分。选题规划是纲，选题创新是在纲的指导下展开。因此，我社要求各个分社，其选题创新要围绕着各分社编辑部发展战略即选题规划来展开。

强化选题规划的指导思想：我社明确每类图书选题创新的指导思想。比如：学术专著、基础理论图书要突出精品，瞄准国际水平，内容要体现“三高”；技术应用类图书要突出规模，重点形成特色，强调实用价值、要出效益；教材要实施精品战略，扩大发行量。科普以及综合类图书要适应市场需要，突出效益。

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