华东六少订货会码洋直指6000万

图书工作室 讯：

青草绽绿，花儿吐芳，初春的合肥一派生机盎然。合肥稻香楼宾馆内，彩旗迎风，巨大的红色拱门和祝贺条幅交相辉映，衬托着人们喜悦的心情。３月１２日～１５日，由安徽少年儿童出版社承办的华东六省少儿图书订货会，共邀请全国各地的大中型新华书店和民营图书经销商２００余家，约３００人与会，实现订货码洋约６０００万元，较上年增长１２％。

本届订货会得到了安徽出版集团的高度重视，这是该集团自去年１１月成立以来所属成员单位承办的第一个全国性大型专业图书订货会。该集团总裁王亚非、副总裁刘建伟、副总裁牛昕不仅亲自审查活动方案，还多次出席会议期间举办的各种活动。本届订货会期间除图书订货外，还分别举办了由发行、编辑、出版社高层参加的三场业务培训或专题研讨，围绕少儿图书出版与市场推广等热点话题，开展交流，研讨华东六省少儿出版集团的现状、存在的问题、发展方向和未来愿景，组织业内专家及市场营销专家对发行业务员进行培训指导；会议还安排了社店之间进行交流沟通，并为销售排名靠前、回款情况较好、信息反馈及时的江苏省新华书店、浙江省新华书店、四川新华书店集团文轩连锁有限责任公司等１０家最佳合作伙伴和济南市店、北京市店、新华书店北方图书城有限责任公司等１０家优秀合作伙伴颁奖；此外，会议期间还在安徽图书城举办了“回报读者有奖售书”活动，在合肥中锐外国语学校、合肥太湖路实验学校举办了两场“亲近阅读、提升写作，与花衣裳作家面对面交流”活动。

今年恰好是华东六省少儿出版集团成立２０周年。作为全国成立最早、最具影响力的联合体之一，华东六省少儿出版集团由小变大、由弱变强，集团成员社在全国少儿图书零售市场占有率中排名普遍靠前，已成为国内少儿出版界乃至整个出版界的一支主导性力量。举办华东六省少儿图书订货会，是该集团日常工作中最重要的一项，凭借其人气旺、效果好、功能多、服务细等诸多优势，多年来一直吸引着书店、媒体等广泛关注。虽然，由于图书市场增长趋缓，各种综合性或专业性图书订货会普遍出现订货萎缩的情形，但本届订货会订货却实现两位数增长，从一个侧面再次体现出华东六省少儿出版集团的整体实力和影响力。

近年来，华东六省少儿社纷纷转变增长方式，从传统的依靠品种做大规模转向强调做足单品种。因此，本届订货会新书品种并不如往年多，但不少书店代表认为图书品质更胜于往年。纵观订货会上新书，健康口袋本是一大亮点，不仅品种众多，主题也十分丰富，涵盖了少儿文学、科普百科、安全教育、儿童启蒙等多个领域。如浙少社共推出了４个系列３８种口袋本，其中包括：“花衣裳·小口袋”小学版（８册）、“花衣裳·小口袋”中学版（１２册）、“百变精灵系列（口袋本）”（１０册）、“小学生Ｑ版安全护照”（８册）等；明天出版社的品种也达到３１种，包括：“新视角真实故事丛书”（８册）、“校园趣味ＩＱ大比拼”（８册）、“视野小丛书”（１０册）等；江苏少儿社此次推出了两大系列２０个品种的口袋本，一套是聚焦于古典名著改编的“经典故事口袋书”系列（８册），另一套是“少年智慧万事问”系列（１２册）；福建少儿社也将过去的部分“花衣裳”作品改编成“花衣裳精品口袋书”（６册）和“同桌冤家系列口袋书”（８册）；安徽少儿社的“好儿童口袋书”（４册）主要内容则是儿童必背的古代诗词。苏少社社长吴星飞以“前景无限”来形容口袋书市场，他认为借助政府的强势推动，加上出版社在选题、内容、形式、营销上的创新和努力，健康口袋本拥有广阔的市场空间。浙江少年儿童出版社编审孙建江对口袋书市场也充满信心。他同时认为出版社应该研究口袋书的特点，如内容容量、语言风格、包装形式等，要符合目标读者的阅读习惯和口味。

儿童文学是近年少儿图书市场的热点，也是各家少儿社的必争之地。安徽少儿社的重点图书之一“小橘灯·美文系列”，由彭学军、殷健灵、张洁等三位青年女作家创作，用蕴涵无穷意味的文字，展现美的情感，刻画美的人物，给人以美的享受。二十一世纪出版社社长助理姜钦云告诉记者，该社“皮皮鲁总动员”系列年初上市５万套已发货一空，紧急加印的第６万套在本届订货会再次遭遇抢订，此外，该社引进的奇幻系列小说“天境大冒险”、《黑月亮》，以及原创的“新华语文化”小天后郭妮新作系列等也受到书店欢迎。老牌的儿童文学重镇苏少社继“曹文轩纯美小说系列”发行量突破２０万册之后，此次又推出了另一位作家的作品集——“黄蓓佳倾情小说系列”。作为原创儿童文学“花衣裳”品牌图书最大出版基地的福建少儿社，此次继续推出“同桌冤家系列（５～６）”、“我们班的同桌冤家（１～２）”，以及国内第一套中学生网络博客书“小花衣裳博客丛书”。另外，明天社的罗尔德·达尔的《查理和巧克力工厂》以及即将推出的杨红樱新作（３册）引起了书店代表的极大兴趣。该社发行部主任李文波告诉记者，不少书店已将杨红樱新作列为今年的主推图书，表示在卖场陈列、营销推广等方面积极配合，对该系列的销量各书店都寄予很高期望。

低幼图书市场被认为是图书市场最大的潜力板块之一，本届订货会东道主安徽少儿社从１９９８年确立“面向市场、主攻低幼”的战略开始，逐渐在低幼图书市场形成品牌特色。该社刘玉英社长告诉记者，本届订货会该社推出３０个系列１０８种图书，其中“金葫芦”挂图系列、《宝宝快乐成长一本全》、《最好听的睡前童话》、“迷宫”系列、《学前起跑线丛书》等绝大部分都属于低幼，凭借这些产品该社实现订货码洋９００多万，较上年增长了约一倍。浙少社近年来也加大低幼图书的开发力度，本届订货会该社推出“好宝宝”系列，包括《好宝宝挂图》、《好宝宝翻翻看》，以及“娃哈哈”系列等。浙少社市场营销部副主任沈伟忠告诉记者，该社今后将围绕“好宝宝”品牌陆续推出系列低幼图书。另外，二十一世纪社的《０～２岁宝宝认知图画书》、《学前儿童认知图画书》、《亲子贴贴乐》、《新神奇巧手》，苏少社的《每日一刻钟》系列、《画画玩玩》系列、《小画家描画本》系列，福建少儿社的《认知双语大视界》等也均是各家社拿码洋的重点。

此外，在其他少儿图书出版领域，本届订货会上也涌现出相当一批颇具市场潜力的产品。像安徽少儿社的“１０００个必知系列”、“探索丛书”，明天社的“失落的世界”、“袖珍少年彩图百科全书”等科普书，二十一世纪社的“悦读阅美绘本馆”、明天社的“吕丽娜童话绘本”等绘本，二十一世纪社的《叮当的回响》、明天社的《给女儿的３９封信》等亲子励志读物，以及浙少社“好听好读”系列儿童听书等。

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