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图书目录:导读与营销并重

[ 来源:佚名    点击数:2258    时间:2006/1/10    编辑:冰河文化
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图书工作室 讯:
从一定意义上说,图书目录成了除封面外的第二个吸引起读者的购买的设计手段。

  图书目录是图书的重要组成部分,它提纲挈领,把图书内文的章节目各级标题提列出来,排在内文前面,以指导读者以最快的速度了解图书内容,在传统意义上其功能和作用是导读。随着图书市场化程度的加深,图书的装帧设计在图书销售和营销中起着越来越重要的作用。图书目录设计是装帧设计的重要组成部分,它不但是内容,而且是形式。

  从编辑工作的经验出发,笔者认为不论是从导读的角度,还是从营销的角度,现代图书目录的设计和制作具有以下特点: 

  内容:醒目细化

  过去传统的图书目录一般比较简单,只把章节目排列出来,而现在很多图书,为了在开始时抓住读者,尽量在目录内容上做文章,因为读者想买一本书的动机主要是看一本书的内容对自己是否有用,他不可能详细地翻看内文,而主要看目录标题的内容,目录标题的“响亮”和提示作用,是影响读者购买图书的关键因素之一。 

  比如,把目录细化,把内文中的一些低级别的小标题抽出来,排在目录中,有的还把每章的内容摘要出来,也排在目录中,让读者不用翻书就能了解到图书的每一部分写的是什么。其实,细化目录为读者的阅读需求着想的,细化也就是人性化。目前不但图书目录的设计倾向人性化,而且目录内容的编派也照顾到人性化,让目录不但好看而且实用。比如,山东人民出版社出版的曾获2003年度全国青少年优秀读物二等奖的图书《职场赢家——新世纪100种领潮职业排行榜》,在图书目录编排上就进行了细化处理,把近100种职业的名字排在了目录上,以便于读者看到了目录也就找到了内容,如此人性化的设计使图书一出版就赢得了市场,赢得了读者,同时获得了较好的销售量。

  根据平时制作图书的经验,我认为,图书目录的营销功能是建立在图书的导读功能之上的。只有把图书目录设计和编排得眉目清晰,让读者一目了然,才能谈它的美观新颖。如果一味追求好看的效果,而把目录设计得花花绿绿,淡化其实用性,反而让读者反感,从而失去读者,谈促销何易。市场上有一本财会类的图书,图书设计者对目录进行了精心设计,将章体加上底色,把节体排成斜体字,单从整体视觉上讲是挺美观的,但阅读起来想快速获得信息并不那么容易,这本书的内容讲的是什么?读者翻阅本书的时候可能并不愿意看这个目录。在市场上我还见到过一本文化艺术类的通俗读物,其目录设计的非常有特色,但在细化上做的有点过了头,把内文中每一小节的内容概括提炼后放在了目录上,结果,正文前的目录洋洋洒洒十几页,好长时间进不了正题,让读者越读越糊涂。

  图书目录设计的美观新颖仅仅是形式,是为目录内容服务的,也就是说,只有把图书目录的导读功能利用好了,才能发挥它的营销功能。在这一点上,图书目录和封面还是有区别的,图书封面注重的是宣传和营销,而图书目录则更强调它的导读作用。

  设计:美观新颖

  图书市场的竞争越来越激烈,在琳琅满目的书架上,想让读者抽下一本书,打开它,并在短时间内决定要买它,图书目录设计的美观和抢眼与否变的异常重要。

  图书制作者往往在目录设计上下工夫,设计不同的字体字号以突出其美观,各级标题之间用不同的字体和字号进行区分,而且设计更加照顾人性化,突破传统的密密麻麻排版的样式,在各级标题之间留出一定的空间,以便于读者的轻松阅读和想像力的发挥。不同品种的图书根据读者阅读的倾向不同,而变化其设计风格,比如,社科学术书往往把目录字体设计的稳重大方,休闲类读物则设计的轻松活泼,有的还设计一些小的卡通画,如小手指,来做衬托。有的图书在目录设计上引进了时尚杂志的做法,视觉效果更加美观,可读性更强,比如,在目录上加上底色,来突出文字效果。当然,不同风格的图书其目录设计应该有不同的风格,并不是所有的图书目录都讲究美观好看,一些专业类的图书还是以实用为要,朴素大方,一目了然。

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