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机工华章,打造专业知识IP生态闭环

[ 来源:佚名    点击数:67    时间:2021/6/20    编辑:冰河图书 ]
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图书工作室 讯:
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机工华章,打造专业知识IP生态闭环

在出版机构转型的道路上,IP是近年来出现的一个热词,越来越多的出版机构逐渐意识到IP的价值远远大于纸质书。因为相较于单一的图书产品,知识IP是以内容为核心的多样化、多形态的产品融合,同时伴随着巨大的流量和灵活的商业变现路径。

机械工业出版社华章公司(简称“华章”),近年来打造了管理学大师彼得·德鲁克专业IP品牌。围绕这一IP,华章以出版德鲁克管理学著作为核心,开发的产品涵盖图书、课程、专业论坛、专业奖项、专业咨询和专业游学项目等不同形态。出版的德鲁克全集年码洋规模近4000万元;连续2年举办彼得·德鲁克中国管理论坛,每届论坛有近千位企业家和管理者参与;设置专业奖项“纪念彼得·德鲁克中国管理奖”,每届选出多家优秀管理企业;开发游学项目“重走德鲁克之路”,带领企业管理人员去国外亲身体验学习德鲁克管理思想……

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可以看到,华章的德鲁克IP运营已形成了较为完整的专业知识服务IP生态闭环,图书产品与其他产品相互赋能,用户既是内容的消费者也是内容的生产者。

以纸质书为核心的管理学IP

德鲁克管理学IP的源头要追溯到2005年。当时,国内大中型企业迎来高速发展期,亟待相关管理学理论的支撑。华章看准时机,引进了德鲁克的《卓有成效的管理者》。该书一经推出便得到市场的广泛认可,目前年销量已达25万册,十几年来,不少企业家将其视为管理指导“圣经”。在华章德鲁克IP负责人看来,德鲁克作品的引进称得上是国内管理学理论发展的里程碑事件。

但彼时,国内不止华章一家出版机构发现了这块“瑰宝”,德鲁克的很多作品分散在多家出版机构。为了全面系统地出版德鲁克作品,华章开始陆续收集并购买版权,其中涉及德鲁克管理学和社会生态学思想著作,以及他在《哈佛商业评论》《华尔街日报》等核心媒体上发表的文章。截至目前,华章的德鲁克全集已出版了37种,后续会增加至41种,年码洋规模达近4000万元。2021年,还将推出《认识管理》(平装版)、《知识社会》等。

在德鲁克全集出版的过程中,华章积极邀请认可德鲁克思想并乐于主动传播相关内容的专家、企业家,参与到图书的翻译、审校、宣传工作中来。张瑞敏、赵曙明、陈春花等陆续成为华章德鲁克IP的“专家智囊团”成员。今年3月底出版的《知识社会》也邀请到时寒冰、周濂等知名专家学者做推荐。

可以说,以德鲁克思想为核心的纸质书,以及百余位企业家、专家智囊团共同构成了搭建德鲁克IP生态闭环的核心基础。

多形态产品的衍生之路

正如德鲁克所说,企业的最大价值是为用户提供服务。知识IP运营的关键是发挥核心能力和资源优势,多维度多层面地满足用户需求。如今,出版机构的业务不能再局限于把图书销售给读者,出版机构也不应该沦为简单的“硬件制造商”,而是要正视那些为了“解决实际问题”、缓解“知识焦虑”而购买图书的读者的真实需求,为他们提供包括纸质书在内的整体解决方案。

随着读者对不同内容呈现方式需求的多元化,除了纸质书,华章先后拓展了电子书、有声书等产品形式。为了让国内的企业家和管理者更好地理解和实践德鲁克思想,推动中国企业管理水平的提升,并进一步扩大德鲁克IP的影响力与知名度,华章还策划创立了“纪念彼得·德鲁克中国管理论坛”“纪念彼得·德鲁克中国管理奖”“德鲁克知识付费课堂”“德鲁克管理思想实训营”及“重走德鲁克之路”企业家海外游学项目等一系列创新项目。

华章经管第一事业部总编辑、“纪念彼得·德鲁克中国管理奖”秘书长岳占仁说:“为了保证每个项目的顺利进行,华章在前期做了充分的研究和准备。”例如,创立“纪念彼得·德鲁克中国管理奖”时,华章认为奖项的评选方案应该以体现德鲁克管理思想为原则,“公正”和“质量”是评奖的前提。基于此,华章将“纪念彼得·德鲁克中国管理奖”明确定位为非营利公益性质,同时采取了4项措施来确保奖项评选的公正性和高质量:完善的项目治理、评选回避制度、结果公示制度、专家常委会内部的监督制衡机制和明确的评选原则。2019年11月17日,首届“纪念彼得·德鲁克中国管理奖”评选产生了20家获奖企业。随后,华章组织了德鲁克管理实践标杆企业参访活动,带领几十位企业家参访了视源股份、方太集团、海尔集团、海底捞4家优秀企业,近距离地体会德鲁克思想落地生根的成果。

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