王亚非： 移动互联不是对阅读的重要性进行颠覆 而是阅读的大解放

图书工作室 讯：

王亚非： 移动互联不是对阅读的重要性进行颠覆 而是阅读的大解放

时代出版传媒股份有限公司董事长 王亚非

阅读不是一时一地一人的事情，而是历史、全球和所有人的事情。历史和文明的演进，正是随着阅读的步步解放而不断走向快速、加速乃至高速的。移动互联时代，阅读的内容、载体、形式、功能，进入了大变革时代。这种变革，不是对阅读的重要性进行颠覆，不是阅读受到更多的束缚，而是阅读的大解放、大革命——我们可以拥有更加丰富、更加多元、更加轻松、更加享受的阅读。

一、文化创造力与文化消费力

国民阅读与出版业的产业价值紧密相关。阅读总是与出版如影随形，没有阅读就没有出版，没有阅读的发展就没有出版的进步。在产业爆发时代，这种咬合就更加宽广。出版兼具文化属性和经济属性，并由此形成文化价值（社会效益）和经济价值（经济效益）。一方面，在文化使命和价值层面，阅读关乎每个国民的文化素质，也关乎整个国家的文化软实力，国民阅读在根本上决定了文化创造力，决定了出版业承担文化大发展、大繁荣、建设社会主义文化强国的实现。另一方面，在经济使命和价值层面，阅读体现了国民对文化产品的接受、消费和利用，国民阅读决定了出版产业创新体制机制、解放生产力、扩大消费力的实现。

二、着力拉动文化消费力增长

文化的永恒动力在于消费，没有消费，文化的创造和生产势必难以持久发展。市场经济对文化产业的根本变革在于，把消费上升到与创造和生产相对等的层面，而不再是“酒香不怕巷子深”。在文化产业向市场经济全面转型的过程中，一个突出问题是如何克服市场的短期和“势利”现象。解决路径之一在于加强政策引导。

众所周知，投资、消费和出口是拉动经济增长的有效组合工具。但是在文化产业领域，一直仅有投资和出口，忽视了消费政策的引导和拉动。党的十八大把“开展全民阅读活动”写入报告之中，在某种程度上就是对开发文化消费市场的高度重视。只有不断深入开展全民阅读活动，培养全民的文化消费习惯，不断拉动文化消费力增长，才能从长远上实现文化大发展大繁荣。

出版企业应积极响应中央拉动文化消费的各项政策，重点在生产、运营和推广上，助推国民阅读。一是强化精品策划和开发，推出更多符合大众阅读需求的各类文化精品；二是认真实施展示展销、主题演讲、读书征文、知识竞赛等丰富多彩的阅读、推荐活动；三是积极参与图书进农村（牧区）、进社区、进校园、进军营、进企业、进机关、进家庭等活动，核心是让图书像普通的生活必需品一样，走进每个人每天的生活。

三、关注大道，更关注小需

全民阅读对出版业的重要挑战在于，出版业不能再走“我生产什么，你就读什么”的模式，而要“你读什么，我才生产什么”。出版不能固守于文化的象牙塔里，而要走进读者生活的小需求中；要关注大道，更要关注小需，关注各种人群在现实生活中真真切切的现实需求。

对移动互联时代的阅读推广而言，也是如此。作为出版企业，一要强化利用官网、微博、微信等新的移动互联平台，做好图书的卖点、特色、核心关键词等信息的提炼、及时发布，像百货一样去做好图书推介。二是为传统图书的数字化开发、整合和嫁接找到好的解决方式，以多种途径、多种载体、多种形式提供并推广阅读，为传统阅读和深阅读找到新的空间。

四、时代出版传媒公司推广阅读的主要措施

一是着力推出一批新书，利用今年书博会，推出公司8家出版社和北京时代华文书局的重点新书，并举办《闫红作品集》《韩少功作品典藏大系》《贾平凹散文典藏大系》、“玩出新名堂——中国儿童玩具图书6折展销”等活动。二是继续承办“书香伴我行”读书月活动，时代出版公司已经连续三年承办该活动，今年仍将联合安徽省直机关承办读书月活动，举办包括知名作者演讲、签售、“经典图书进机关”、大型游园书市优惠展销等推介活动，并配以读书征文、演讲比赛、谜语征集等阅读活动，不断拉近图书和读者的距离。三是积极参与诸如“留守流动儿童书屋”、“警官读者俱乐部”、“少年宫”建设等项目，不断扩大本版图书的覆盖率。

五、寄语百道网创办五周年

“数”中有求，书中有道。

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