美国出版界的“奥普拉现象”：读书也娱乐

图书工作室 讯：
日前，美国电视脱口秀主持人奥普拉·温弗莉（OprahWinfrey）把诺贝尔文学奖得主威廉·福克纳的三部小说《我弥留之际》、《喧哗与骚动》、《八月之光》选为“奥普拉读书俱乐部”今年夏天的套装推荐图书。经奥普拉推荐后，这三本小说在亚马逊网站成为仅次于哈利·波特系列的第二大畅销书。这除了再一次证明奥普拉在美国出版界的巨大影响外，也可以看作是奥普拉对今年4月发生的、被称为美国出版界的“公车上书”事件（早报2005年4月26日曾有报道）的回应。

美国出版市场需要奥普拉的“金手指”

在当下美国人的认知结构和价值取向中，文学从来没有被边缘化过，小说更是如此。常常有年轻人辞掉工作，回家去写“伟大的美国小说”。

但事实上，现在美国作家们的日子越来越不好过。世界三大出版巨头之一的哈泼·柯林斯的首席执行官简·弗里德曼指出，美国出版界还未从“9·11”之后的低迷中完全复苏过来，除了那些与战争、政治有关的图书，图书的销售仍停滞不前。西蒙舒斯特出版社首席执行官杰克·罗曼诺斯认为，如果某位作家的书未与当前时事相关，便很难有上电视读书节目的机会。

一个脱口秀主持人决定美国当代文学的兴衰，这是大众文化时代对文学的最大讽刺

那些成名作家的作品也受到市场低迷的拖累。美国惊悚小说之王斯蒂芬·金和萨尔曼·拉什迪的作品销售业绩一塌糊涂，出版商兰登书屋的一位公关经理表示，“我们干脆将这些作品打包回家了。”大作家尚如此，那些尚未成名的小作家就更惨了。而且美国各类出版社每年推出的长篇小说多达千部，绝大多数小说在竞争激烈的出版市场上转瞬即逝，如过眼云烟。

与作品的命运类似，大部分作家默默无闻，在生活压力与潜心写作的两难之中挣扎。近日获英国重要文学奖项“橘子奖”的美国女作家莱昂内尔·施赖弗(LionelShriver)在获奖之前出版过6部小说，毫无名气，直到英伦获奖，这才“墙外开花墙里香”，在美国始为人知。美国当代作家的尴尬与无奈，由此可见一斑。

奥普拉虽然出身寒贱，但她身上有与生俱来的说话技巧和不俗的记忆力，言谈很容易带动别人的情绪。以自己经历现身说法、励志型奥普拉脱口秀与同样红透半边天的白人男性金牌主持人杰里·斯普林格（JerrySpringer）偷窥、挑衅式的清谈节目，已成为美国大众文化的重要营养。

由于奥普拉在美国的巨大影响，被她选中的书立时洛阳纸贵，美国图书市场因此形成所谓的“奥普拉现象”。以兰登书屋为例，该书屋仅仅出版温弗瑞推荐的24本书就有近一亿美元进账。当奥普拉指出观众———读者必须读什么才最“In”时，后者的紧跟并不出人意料。所以，无论对美国的作家还是出版社来说，都需要奥普拉这个“金手指”，虽然，奥普拉对当下的美国文学创作，已经构成了短时期内难以预计的负面影响。

脱口秀明星决定美国当代文学兴衰？

但奥普拉在其电视节目中不再推荐美国当代作家的作品，此举对急需牵引的当代作家们不啻当头一棒。美国当代作家真的缺乏优秀作品么？有分析指出，奥普拉此举的真实原因是，从大量的新书中发现佼佼者是一件非常艰巨的工作，更何况每年还有更多的优秀作品因得不到赏识而被拒之于出版的门外。与马丁·路德·金并列为“黑人权力”(BlackPower)之代表的奥普拉自然不会耗费大量心力，去做这等吃力不讨好的事情。另一方面，指望主持风格如此“大众”的奥普拉能够挖掘到足以颠覆阅读经验的大师级作品，反而是一件怪事。

奥普拉现在推出的经典作品，无一不是在出版史上一帆风顺的作品，像亨利·米勒这类曾遭受长期封杀的作家，决不可能出现她的目光之列。一切都必须毫无风险，一切都首先考虑商业。

一个脱口秀主持人决定美国当代文学兴衰，“奥普拉现象”可说是大众文化时代对文学的最大讽刺。从理论上说，大众文化与后现代主义是血脉相联的。在后现代社会，大众文化从边缘走向前台，成为社会的主要文化形态。而大众文化的主要形式是娱乐，因此在后现代社会，娱乐明星甚至起到了精神领袖的作用，“奥普拉现象”的全部精髓或许正在于此。

除了奥普拉的读书俱乐部，美国还有一些影响较大的媒体定期推出读书节目。与奥普拉的专做大师的经典作品不同，后者重点推介美国当下的文学创作，以求在与奥普拉的竞争中分得收视率的一杯羹。美国广播公司的“早安美国”、美国全国公共电台的“清新空气”，以及全美广播公司、福克斯新闻网和哥伦比亚广播公司的读书节目，也经常邀请他们看中的作家们上电视自荐，此类节目对图书的销售有着促进作用。但这类节目的缺陷在于，随着近年来美国与世界局势的风云不定，作家们经常不得不给军事或外交专家让位，已定的读书节目时间常被借故取消。