以读者为中心的图书策划应遵循的基本原则

图书工作室 讯：

随着科学技术和社会经济的发展及市场竞争的日益激烈，我国的图书市场已经由卖方市场转向了买方市场，并正在向目标市场迅速发展；同时，图书产品同质化的趋势越来越明显，渠道创新似乎也走到了尽头，而价格只是短期效应，其长期影响和效果非常薄弱。网络时代的读者越来越占据着主动地位，比以往任何时候对图书拥有更多、更容易的选择权，对出版社的发展存亡起着越来越直接的作用。传统的“内容本位”、“酒香不怕巷子深”的以产品为中心的图书策划理念已无法适应异常激烈的市场竞争，更不用说使出版利润最大化。出版社认识到满足读者的个性化需求的重要性，甚至能超越读者的需要和期望。以读者为中心、倾听读者的呼声和需求、对不断变化的读者期望迅速做出反映的能力成为出版社成功的关键。因此，图书策划开始转到完全围绕以读者为中心来进行，从而满足读者的个性化需求。

笔者认为，以读者为中心的图书策划应遵循以下这些基本原则：

一、“真、善、美”统一原则

“真、善、美”一直是人类社会永恒的话题。人类自诞生以来，对“真、善、美”的追求就始终没有停止过，并且随着时间的推移、社会的发展，“真、善、美”本身也被赋予了新的时代意义。笔者认为，在图书策划中，“真、善、美”除了具有一般意义上的内涵之外，还被赋予了特定的含义。真，即科学策划，要求图书的策划过程必须讲求科学，在“认真”两个字上狠下功夫，为读者提供高质量的产品和完善的服务。善，即道德策划，要求策划者遵守职业道德准则，诚实守信，不欺骗读者，不买卖书号。美，即艺术策划，要求策划者讲求策划技巧，对产品和服务的形象进行巧妙精心的设计和包装，以实现其策划目的。图书策划中的“真、善、美”是一个统一的整体，善以真为前提，真是美的基础，善是美的条件，任何一个成功的图书策划都是“真、善、美”的完美结合。现代出版企业的经营理念是以读者为中心，为读者创造价值，因此图书策划“真、善、美”的最终落脚点必须回归到“读者满意”上来，只有这样才能提高读者的忠诚度，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。

二、为读者服务原则

为读者服务是出版工作的根本宗旨。策划者要认真了解读者，倾听读者的呼声，研究读者的阅读需要、阅读兴趣和接受能力，以便有针对性、有目的地进行图书策划，最大限度地满足读者在学习、工作、研究和精神生活等方面的阅读需要。读者是复杂的社会群体，有年龄、职业、收入、文化结构和地域等方面的区别。不同读者的阅读需要、阅读兴趣是各不相同的，因此进行图书策划时，一定要明确具体的读者对象，根据具体的读者对象的实际情况，来研究、决定图书的内容、形式、篇幅、装帧档次、定价以及市场营销策略等问题。

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